Не показывайте нашим маркетологам
Чилийские маркетологи гениально интегрировали рекламу пива в первую «Дюну», которую недавно впервые показали по местному телевидению.
Чилийские маркетологи гениально интегрировали рекламу пива в первую «Дюну», которую недавно впервые показали по местному телевидению.
Реклама в фильме Форест Гамп
В большинстве своем - да. Это product placement.
Но интереснее не как, а для чего это делается. И тут есть три задачи, которые выполняет такое размещение своего продукта:
Увеличение охвата.
Повышение лояльности за счет использования продукта крутым персонажем, которому хочется сопереживать и быть похожим на него.
В маркетинге есть теория 7 касаний. По этой теории от знакомства до покупки в среднем должно состояться 7 касаний покупателя с продуктом. И в кино это весьма необычный способ сделать еще одно касание.
В целом, во многих сферах легко понять "это точно реклама", но сложнее (и интереснее) разобраться "для чего" там эта реклама, и какую задачу она решает. Далеко не всегда эта задача "продать в лоб", чаще это один этап большой составной цели.
А вот мой блог маркетолога из провинции, который за 15 лет в профессии дорос до директора по маркетингу. Если интересно - жду в гости ;-)
Здравствуйте, меня зовут Тимофей, я студент 4 курса, готовлю дипломную работу. Провожу исследование по теме "Использование инстурментов продакт плейсмента в кинематографе (на примере кинофраншизы Бондиана)". Для работы мне важно узнать ваше мнение по поводу скрытой интеграции различных брендов в таких фильмах как «007:Не время умирать», «007: СПЕКТР», «007: Координаты „Скайфолл“», «Квант милосердия», «Казино „Рояль“». Моя цель узнать, является ли данные фильмы и использованные в них иснтрументы продакт плейсмента способом эффективной коммуникации между зрителем и брендом.Опрос займет немного времени, а ваше мнение будет очень ценным вкладом в развитие подобных технологий продвижения, так как их изучение тесно связано с моей профессией. Заранее буду благодарен.
Возможно, вы привыкли слышать, что РР – технология, которая успешно применяется только в зарубежных фильмах. Но это не так. И сегодня мы поговорим о продакт плейсмент в России.
В нашей стране существуют ряд правил, которые контролируют правильное отображение бренда в кадре или, иными словами, то, как, когда и в каких «пропорциях» нам покажут товар или услугу в фильме. Эти правила юридически не оформлены и нет специального закона на территории РФ, но режиссеры стараются придерживаться следующих:
Во-первых, продукт не должен сниматься во второстепенных эпизодах фильма;
Во-вторых, создан минимальный порог длительности появления продукта в кадре – это 12 раз и больше;
В-третьих, продукт не должен показываться в кадре более 3–5 сек, так как реклама становится слишком явной и теряется смысл самого продакт плейсмент;
В-четвертых, грамотное и успешное внедрение продукта происходит за счет специальных сцен в фильме, а не за счет длительности демонстрации;
В-пятых, герой должен держать или показывать продукт полностью или частично, но никогда не закрывать этикетку рукой и т. п.;
и в-шестых, гораздо лучше и больше аудиторией запоминается тот продукт, который «принимал участие» в фильме, а не просто был показан.
Это основные правила, которым следуют сценаристы и режиссеры при внедрении продакт плейсмент в отечественные фильмы. Иными словами продакт плейсмент – новая маркетинговая коммуникация или же отличный способ смягчить негативный образ обычной рекламы, который сформировался у аудитории.
Присоединяйся к нашему сообществу Secrets of Product Placement Вк и на Яндекс Дзен
Хм. Наверное это и в правду работает. Впервые за мои уже почти 40 лет жизни, на меня сработал продакт-плэйсмент (помещение определенной штуки в худ. произведение с целью рекламы). Вот только что смотрел Веном2, и в процессе ссоры Эдди и Венома в окно улетел телевизор, а буквально через 5 минут Эдди сидит довольный и смотрит новый телек, мне прям стало любопытно откуда он его взял, даже отмотал назад, чтоб найти в квартире открытую коробку с надписью Bravia. Даже в каталог местного агрегатора продавцов (Onliner) залез, посмотрел на цены и закрыл. Но другой на моем месте может и заказал бы. Блин, всегда считал, что вот это впихивание образцов в худ. фильм - смехотворная и бессмысленная трата денег маркетологами. Все еще считаю это малоэффективным, но все же работает.
На программе "Спокойной ночи, малыши" выросло уже не одно поколение. Хрюша, Степашка и прочие персонажи учат детишек правильному оформлению страховок, искусству накопительства, рекламируют банковские услуги...
Так, стоп! Речь точно о той самой передаче? Да-да, друзья, о ней самой. Она теперь такая. Как рыночек порешал культовую советскую передачу для детей, как и за какие деньги "Спокойной ночи, малыши" делают совместные выпуски с банком ВТБ, и почему это системная проблема современной культуры? Об этом - в новом выпуске (и, по совместительству, всплеске негодования родителя) от Андрея Рудого.
Я уже кучу всего писал про «Бегущего по лезвию» (обожаю его, что уж взять), напишу и сегодня.
Хочу зайти с неожиданной стороны — а именно, с рекламы брендов в этом фильме.
Фантастические миры нам показывали уже много где (начиная с «Метрополиса» и заканчивая «Звездными войнами»), со всякими летающими машинами, загадочными бытовыми устройствами и странными одеждами.
Но ничего так сильно не заставляет поверить в этот мир, как красно-белая неоновая вывеска Кока-Колы на заднем плане.
С этим, кстати, связана полумистическая деталь — почти все бренды, которые показывались в «Бегущем», либо разорились, либо пережили крупнейшие кризисы и трансформации вскоре после выхода фильма в 1982 году.
Это явление даже получило название «blade runner curse».
Из этого правила есть всего несколько исключений (про них я расскажу в конце), а пока давайте перечислим бедолаг:
Atari
Кадр с рекламой из фильма:
Главный видеоигровой гигант 70-ых, в котором даже успел поработать Стив Джобс, до того, как основать Apple.
Реклама того времени:
В 1983 году грянул кризис индустрии видеоигр, в итоге, Atari не смогла справиться с рыночными потрясениями и была закрыта. Позже, под ее именем функционировали несколько небольших компаний, но к предыдущему успеху Atari они даже близко не приблизились.
Coca-Cola
Кадр с рекламой из фильма:
В 1985 году, через 3 года после выхода фильма, случилась одиозная кампания «New Coke» — фирма запустила масштабную акцию по выводу на рынок нового вкуса (вместо старой версии).
В итоге, это закончилось почти банкротством, старый рецепт вернули через 3 месяца после старта этой авантюры, а финансовые последствия корпорация разруливала еще лет 5.
Pan Am
Кадр с рекламой из фильма:
Pan American World Airways, сокращенно Pan Am — один из крупнейших авиаперевозчиков того времени, по факту, американский Аэрофлот. Собственно, 707 и 747 Боинги разрабатывались именно по заказу Pan Am.
Неожиданно, но компанию сгубила банальная некомпетентность руководства. После ряда странных решений, в 1985 году из-за убытков пришлось продать отделение, занимавшееся международными перевозками, а в 1991 компания полностью закрылась.
Koss Corp
Кадр из фильма с рекламой:
Beats by Dr. Dre того времени — дорогая и модная аудиотехника.
В 1985 году потерпела банкротство и была реорганизована, став производителем бюджетных наушников для офисных сотрудников.
Cusinart
Кадр из фильма с рекламой:
Это была любопытная фирма, которая производила инновационную бытовую технику.
В США название Cusinart стало таким же синонимом слова "кухонный комбайн", как и Ксерокс для копировальной машины. В 1989 потерпела банкротство и была продана, потеряв независимость.
Говорят, что в фильме есть еще реклама RCA и Bell Phones (которые также распались во второй половине 80-ых), однако я их не нашел в фильме.
А что же про исключения?
А тут тоже небольшая странность — из всех трех алкогольных брендов, показанных в фильме, у всех все сложилось хорошо.
Black Label от Johny Walker
Виски, который мрачно и нуарно пил Декард, все также комфортно себя чувствует на рынке алкоголя.
Компания даже выпустила в ограниченный тираж коллекционную бутылку, повторяющую футуристичную форму емкости из фильма.
А также это одна из немногих компаний, которая используется и в первой, и во второй части — ровно этот же виски из такой же бутылки чуть менее нуарно пил уже постаревший Декард из 2049.
Budweiser
Пивной бренд по прежнему один из самых больших производителей пива (при этом уже почти 80 лет судится за название с аналогичной чешской компанией).
Слева — американская версия (во всем мире, кроме США, продается как Bud), а справа — чешская:
А вот китайское пиво Tsingtao, которое заказывает Декард в этом кадре, после выхода фильма вообще постиг успех — продажи взлетели в несколько раз, бренд стал узнаваем в США (и отлично себя чувствует до сих пор).
А вот во второй части с продакт-плейсментом все не так ярко.
Но, по крайней мере, Дени Вильнев отдал дань почтения Atari и Pan Am— пожалуй, самым ярких фирм, сгинувших из-за проклятия первой части.
Кстати, Pan Am также появился в Ghost in Shell (который выпущен в 2017 году), как реверанс в сторону своего визуального вдохновителя:
(Эмблема Pan Am — голубой диск посередине)
P.S. Небольшая визуальная связь между частями
Ну и раз уж начали про связь второй и первой частей, то не могу не сказать про свое маленькое наблюдение.
Cамый прекрасный оммаж к фильму Скотта в 2049 — это сцена появления Рейчел.
Вообще говоря, это одна из самых прекрасных сцен в первом «Бегущем по лезвию» — разумеется, из-за света.
Первое, что не замечается, но выглядит очень необычно — свет направлен снизу вверх.
В реальном мире такое встречается редко (или от огня, или от отраженного освещения), поэтому в кино выглядит завораживающе и необычно — например, также подсвечивали Ганнибала Лектера в «Молчании ягнят»).
Так и самое поразительное, что лучики света дрожат и бликуют, будто-бы отражаясь от воды.
Но воды-то там нет!
Вся сцена целиком:
И вот во второй части, Дени Вильнев аналогично показывает появление Рейчел — в желто-черных тонах и с безумным светом, все также бликующим на стенах.
Но, чтобы сделать этот реверанс в сторону оригинала чуть-чуть с улыбкой, Вильнев таки добавил воду в сцену! :)
(Если кто-нибудь мне подскажет, как делать гифки нормального качества, но чтобы они не весили по 30 МБ, буду очень рад)
Вся сцена целиком:
Спасибо за прочтение!
Пост взят из моего телеграм-канала: https://t.me/odno_kino
Тогда этот вызов для вас! Мы зашифровали звездных капитанов команд нового юмористического шоу, ваша задача — угадать, кто возглавил каждую из них.
Переходите по ссылке и проверьте свою юмористическую интуицию!