nataliavip

Бернейс родился в Вене (Австрия) в 1891 году, но его семья переехала в Нью-Йорк, когда ему был всего год. Став взрослым, Бернейс открыл рекламную компанию,
и его дядя, известный психоаналитик Зигмунд Фрейд, прислал ему копию своей работы «Введение в психоанализ». Прочитав эту книгу, Бернейс понял, что он мог бы использовать психоанализ, чтобы убеждать людей покупать вещи и совершать те или иные действия даже без их ведома. 

Для проверки своей гипотезы он попытался заставить женщин курить. В 1929 году курение было табу для женщин, потому что оно делало их похожими на женщин лёгкого поведения. Бернейс знал, что если женщины начнут курить, его клиент, табачная компания Lucky Strike, заработает кучу денег. 

Бернейс придумал кампанию, в которой он назвал сигареты Lucky Strike «факелами свободы». Затем он достал список дебютанток из журнала Vogue и убедил в том, что если они будут курить в общественных местах, например, на Пятой Авеню, они тем самым будут способствовать улучшению прав женщин. Им сказали собраться для «протеста» на Пасхальный парад 1 апреля 1929 года, заранее оповестив прессу. Хотя эта акция мало чем помогла в плане женских прав, она точно помогла Бернейсу и табачной индустрии. 

Компания Beech-nut также нанимала Бернейса, потому что у них были проблемы с продажей одного из продуктов – бекона. Чтобы заставить людей есть больше бекона, Бернейс спросил у врачей, что лучше:
легкий или плотный завтрак. Большинство врачей ответили, что плотный завтрак лучше, поэтому Бернейс в своей кампании упоминал, что врачи рекомендуют есть на завтрак бекон, яйца и тосты, и, в конечном счёте, он заложил основу всеамериканского завтрака. 

Это всего лишь два конкретных способа, которыми Бернейс «менял мир», но применение им психоанализа в целях массового убеждения имело волновой эффект на рекламу и пропаганду, который ощущается до сих пор.

Разве не хорошо то, что люди имеют намного больше шансов выжить после ампутации конечности? А как насчёт того, что теперь люди могут подвергаться хирургическим операциям и не бороться с возможностью сепсиса только с помощью надежд и молитв? Ну, так вот, за это надо благодарить английского хирурга Джозефа Листера, которого называют отцом современной хирургии. 

Листер предложил общераспространённые правила, которых до сих пор придерживаются и всегда будут придерживаться все врачи и хирурги. Сюда входят такие правила, как необходимость мыть руки и стерилизовать хирургические инструменты. Сегодня это кажется обычным делом, но как это ни странно, он, по-видимому, был первым хирургом, который стал соблюдать эти простые правила. Эта идея пришла ему в голову в 1865 году, в связи с теорией Луи Пастера о том, что микроорганизмы вызывают инфекции. 

Хотя Листера уважают в мире медицины,
и в его честь была названа жидкость для полоскания рта, он никогда не достиг славы других врачей, несмотря на то, что он придумал правила, которые спасли бессчётное число жизней за последние 150 лет. 

Джон Бардин родился в Мэдисоне, Висконсин, в мае 1908 года; он был одарённым ребёнком. Он поступил на инженерное отделение Университета Висконсина в возрасте 15 лет. После окончания университета он получил работу геофизика в компании Gulf Oil. Он там работал три года, но его не интересовала эта работа, поэтому он поступил в Принстонский университет и получил там степень доктора философии по математической физике.

После трёх лет работы младшим научным сотрудником в Гарвардском университете, Бардин начал работать в Лабораториях Белла в 1945 году. Вместе с Уолтером Браттэйном и Уильямом Шокли он изобрёл транзистор. Транзисторы могли заменить электронно-лучевые трубки в электронных устройствах, которые были большими и громоздкими, и с их помощью можно было уменьшить размер компонентов и самой электроники. Со временем транзисторы сыграют важную роль в эволюции компьютеров. За свою работу Бардин, Шокли и Браттэйн получили Нобелевскую премию по физике в 1956 году.

После того как он помог с этим жизненно важным изобретением, Бардин вернулся к работе над тем, что интересовало его на протяжении всей его жизни. Это была сверхпроводимость. Вместе с Л. Н. Купером и Дж. Р. Шриффером он разработал БКШ-теорию сверхпроводимости, на которой основывалась вся последующая работа по сверхпроводимости. Эта теория объясняет почти полное отсутствие электрического сопротивления при температурах материала, близких к абсолютному нулю. Эта теория привела к изобретению компьютерной томографии и МРТ. За эту теорию Бардин также получил вторую Нобелевскую премию по физике в 1972 году, что сделало его одним из четырёх человек, которые получили две Нобелевских премии, и единственным человеком, который получил её дважды за достижения в области физики. Однако, несмотря на получение двух Нобелевских премий за изобретения, которые изменили нашу повседневную жизнь, Бардин мало известен за пределами мира науки.