olafbond

Всегда говорил, что дисконтные карты, накопительные бонусы - это маркетинговый шум, заставляющий нас тратить больше на ненужное. Статистика, маркетинговая теория, личный опыт, все противоречит ощущению, что магазин нам что-то "дарит". Единственный "положительный" результат этого хастла - закрепление в мозгах покупателей бренда и привития подсознательного стимула лишний раз зайти в этот магазин.

К примеру, дисконтная карта Перекресток. На самом деле, скидки там нет. Накапливая бонусы, можно использовать их для оплаты следующей покупки. Хорошо, допустим, мы ежедневно отовариваемся в Перекрестке, тогда это больше похоже на скидку. Сколько можно наэкономить, не бегая за разовыми акциями? 1 балл предоставляется за каждые 10 потраченных рублей. Каждые 10 баллов дают право на оплату 1 рубля следующих покупок. Я посчитал за вас: это эквивалент скидки в 1%... в сумме накопленных баллов... на следующую покупку... если вы не забудете карточку... если вы скажете об этом кассиру...

Не много ли условий для скидки в 1%? Чуть не забыл: баллы сгорают.

Известный эксперимент, когда людям предлагали скидку на покупку автомобиля $100, но нужно было ехать на другой конец города. Естественно, никто не поехал, т.к. при такой покупке это выглядит глупо. После покупки автомобиля были предложены аксессуары в т.ч. со скидкой в $100, но нужно было ехать на другой конец города. И большинство поехало!

По-человечески понятно, что $100 долларов на дороге не валяются.

Скидка 1% кажется вам недостаточно впечатляющей для продуктового магазина?

Магазин Пятерочка запустил накопительную дисконтную карту Выручай Карта, дающую право на скидку в 0,5% !

(та же группа X5, условия схожие)

Чтобы что-то продать, нужно создать в этом необходимость. Посмотрите на свое имущество: относительно всего этого у вас когда-то появилась уверенность, что надо брать (вариант: подарили, а выкинуть жалко).

Интересно наблюдать за процессом со стороны. Еще студентом был привлечен к авантюре по имитации спроса на проводные телефоны. Нужно было ходить по списку магазинов и покупать по одному телефону определенной марки.

В начале 2000-х некие бизнесмены привезли в Москву пару вагонов чешского абсента. Где я тогда только не слышал историю про магическую, запретную полынную настойку... Очень хорошо в этом смысле запустить сарафанное радио. И обычное радио тоже сойдет. Тот же Соловьев на Серебряном Дожде с упоением рассказывал про кусочек сахара на ложечке.

Навскидку: бризеры, покемоны, фиджеты - что там еще горячо сегодня?

С развитием детальной слежки за интернет пользователями получает распространение целевая реклама, где нет уже таких выраженных волн. Но и массированные атаки никуда не делись. Буквально сейчас на ресурсах, нацеленных на США, разворачивается кампания по продвижению в массы биде. Знаете, такой мини унитаз для интимной гигиены. Или высокотехнологичный японский унитаз. Или дешевая накладка на обычный. Кампания идет под лозунгами: "Когда все прогрессивное человечество", "Необычайная экономия ресурсов", "Не верю, что вся Америка все еще ходит с немытым задом".

Само биде - вещь неплохая, но не без вопросов. Как понимаю, одни народы традиционно подтирались листьями, другие - подмывались водой. Индия, мусульманские страны, Италия, Испания (под влиянием арабских вторжений?) - вода. Говорить, что один из вариантов - однозначно Каменный Век - странно.

P.S. Специально обратил внимание: в местном Леруа нет биде. На сайте есть 3 модели. Не очень популярно.

Достаточно информации о том, как магазины заставляют нас тратить больше. В социальных медиа мы также тратим уйму времени, что те же деньги. Логично предположить, что существуют секреты, которыми соц. медиа заставляют нас постоянно смотреть в телефон или обновлять страницу в браузере. Попробуем разобраться.

* Первое, о чем хочется сказать: социальными сетями проще жить. Жить наедине с собой вообще тяжело. Что мы имеем IRL? Неуклюжее тело, требующее ухода, еды и лечения. Надоевшая обстановка. Повторяющиеся диалоги с ближними. А соц. сети - это постоянный праздник, где всегда тебе рады, всегда посочувствуют и развлекут. Соц.сети - средство от скуки для скучных людей.

* С соц.сетями интересно разбираться. Я из таких, которые ковыряются, смотрят, что тут можно сделать, что можно взять. На Пикабу, например, можно оттачивать мастерство короткого рассказа. И русскую грамматику за одно вспомнить.

* Лайки, френды, рейтинги - средство поднятия пошатнувшегося ЧСВ. Возможность одарить мир своими гениальными мыслями, когда IRL тебя никто не слушает. Туда же селфи на фоне машины или в дорогом отеле. Туда же неуемное любопытство, желание обладать лучшей информацией.

* Можно смотреть вечно на три вещи: сиськи, котиков и неправильных водителей. Другими словами: секс, милота и хейтерство. Не очень честный прием, но всегда работает.

* Общение. Здесь большой вопрос. В большинстве случаев это синтетический заменитель потребности в социализации. Резиновая женщина, короче. Интравертам нравится.

* Анонимность - безнаказанность. Тут все ясно.

* Архив фотографий, контакты, которые никак нельзя бросить (на самом деле, все переносится), но только обновлять и поддерживать. Отличная ловушка.

Резюме: социальные сети содержат много такого, что может улучшить и облегчить нашу жизнь. Но наука привлечения и удержания клиента не стоит на месте, постоянно появляются новые трюки. Плюсы скрываются под слоем издержек: неограниченные потери времени, потворство слабостям, деградация. Думайте сами, решайте сами.