W2E.RU

Слово «гринвошинг» («зеленая отмывка») у многих сегодня на слуху. По сути, это форма нечистоплотного маркетинга, когда компании активно используют «зеленый» пиар, вводя в заблуждение своих покупателей относительно экологичности своей продукции. Но по мере роста общественного сознания практика гринвошинга только набирает обороты и становится все более изощренной. Попробуем разобраться, что такое «гринхашинг», «гриншифтинг» и другие необычные слова с приставкой «грин» — и как на них не повестись.

Все больше корпораций привлекают к ответственности за ложные или необоснованные заявления об их якобы незначительном воздействии на окружающую среду. Например, у компаний Shell и Land Rover была отозвана реклама из-за жалоб потребителей на то, что фирмы ложно заявляют о помощи планете.

Компаниям становится все сложнее обмануть продвинутых покупателей, используя зеленый листик на упаковке — многие на это уже не ведутся. Поэтому маркетинговые службы находят другие способы пустить пыль в глаза. Появляются и новые формы «зеленого» обмана. Аналитический центр Planet Tracker выделил целых шесть неэтичных тактик. Рассмотрим их подробнее.

Гринкраудинг

Гринкраудинг (с английского дословно — «зеленая толпа») — это такая форма введения в заблуждение, при которой компании лишь громко заявляют о внедрении принципов устойчивого развития, однако на деле не делают либо ничего, либо очень медленно. Самое главное — такие компании предпочитают объединяться в группы, чтобы затеряться в кругу «своих» и создать иллюзию активной деятельности.

В качестве примера гринкраудинга Planet Tracker приводит Альянс по ликвидации пластиковых отходов (Alliance to End Plastic Waste/AEPW), объединивший 65 разных компаний. Цель у него, бесспорно, благородная — «покончить с пластиковыми отходами в окружающей среде и защитить планету». Но все не так, как кажется.

Среди членов Альянса — и нефтяные гиганты, и крупнейшие корпорации вроде PepsiCo, которые производят огромное количество пластиковой упаковки. Восемь из двадцати крупнейших производителей пластиковых отходов в мире являются участниками AEPW. По сути, никто из них не намерен решать проблему в корне , то есть уменьшать производство, они сосредоточены лишь на переработке. При этом по всему миру успешно перерабатывается только около 9% пластиковых отходов. И даже несмотря на весьма скромные цели, Альянс не выполняет даже доли заявленного.

Гринлайтинг

Другой распространённый вид гринвошинга — это гринлайтинг (в переводе с англ. — «зеленый свет»). Это изящный способ обмана, когда компания специально «подсвечивает» только экологичную часть своей деятельности или продуктов. Задача гринлайтинга — отвлечь внимание покупателей от экологически вредной деятельности той же самой компании.

Эта тактика особенно часто встречается в автопроме. Компании усиленно рекламируют достоинства своих «эко» автомобилей, но при этом умалчивают о том, что они составляют лишь мизерную часть их производства. Наглядный пример — Toyota, где автомобили с нулевым уровнем выбросов составили всего 0,2% от общего объема продаж в 2021-м году. Это самая низкая доля среди 10 ведущих мировых производителей автомобилей. Тем не менее Toyota активно продвигает кампанию по устойчивому развитию «Beyond Zero» с такими заголовками: «Будущее выглядит электрическим». На сайте корпорации написано: «Нулевой уровень выбросов не является нашей целью. Это еще один шаг на пути к электрификации, направленный на преодоление барьеров и построение лучшего будущего для всех: без выбросов, без ограничений, без ожиданий и без барьеров».

Гриншифтинг

Greenshifting («зеленый сдвиг») — это такая форма манипуляции сознанием покупателей, когда вся вина и ответственность за загрязнение перекладывается на них. Компании через токсичную рекламу как бы намекают на то, что во всем виноват потребитель. Примером может служить кампания BP, заявившая: «Знай свой углеродный след».

Твиттер компании BP — «Знай свой углеродный след»

В 2019 году этот транснациональный нефтяной гигант запустил углеродный калькулятор и предложил клиентам поделиться своими обещаниями по сокращению выбросов. «Первый шаг к сокращению выбросов — это знать, где вы находитесь», — говорится в твите. В том же году BP потратила миллионы на рекламную кампанию по низкоуглеродной энергии и чистом природном газе. На самом же деле более 96% ее годовых расходов по-прежнему приходились на нефть и газ.

Гринмаркинг

Скрин рекламы Persil: «Сделано из 50% переработанного пластика».

Гринмаркинг, гринлейблинг или «зеленая маркировка» — это популярная практика среди маркетологов, когда продукт называют «зеленым» или устойчивым, но при ближайшем рассмотрении выясняется, что это неправда.

К излюбленным приемам относятся: зеленая упаковка, листики деревьев и цветов в брендинге, а также мутные формулировки на этикетках или в рекламных текстах про экологичность товара. По этой причине год назад запретили рекламу стирального порошка Persil, принадлежащего Unilever. Запустив «зеленый» сленг «Kinder to our planet» («Добрее к нашей планете»), компания не брезговала и гриншифтингом, призывая людей помогать. «Чтобы произошли настоящие изменения, нам самим нужно засучить рукава», — с таким призывом голос за кадром сопровождал видеоряд с детьми, собирающими пластик из океана.

Гринринсинг

По данным COP27, Coca Cola пятый год подряд признана крупнейшим в мире загрязнителем окружающей среды пластиком.

Гринринсинг (дословно «зеленое полоскание») — это завуалированная ложь, когда компания регулярно меняет, откладывает свои экологические стандарты, причем до того, как они будут достигнуты. Это вызывает подозрения: а действительно ли было желание достичь целей или же эколозунги использовались в качестве маркетинговой уловки?

Один из классических примером гринринсинга — это деятельность крупнейшего в мире загрязнителя пластиком — Coca-Cola. Компания хорошо известна тем, что пропускает и перемещает свои цели по переработке и «упаковывает» их с предостережениями.

В период с 2020-го по 2022-й год Cola снизила свою цель по использованию переработанных упаковочных материалов с 50% до 25% к 2030-му году. В своем последнем отчете об устойчивом развитии компания выделяет 47 рисков — от безопасности продукции и затрат до забастовок и ожирения — которые могут привести к невыполнению целей устойчивого развития.

Результат? Крупнейший в мире загрязнитель пластика имеет едва ли заслуживающие доверия цели по переработке.

Гринхашинг

Гринхашингом (в переводе означает «зеленое замалчивание») принято считать намеренную стратегию компаний занижать или вообще не публиковать свои экологические планы, дабы избежать проверок. Такие фирмы любят скрываться под маской «тихой добросовестности». Часто они делают вид, что тихо борются за правое дело, не крича из каждого утюга об этом. Тем не менее их планы остаются весьма расплывчатыми, а действия — туманными.

Недавно в гринхашинге обвинили крупнейший банк мира HSBC, который обновил свою климатическую политику, чтоб сократить финансирование нефти и газа. По мнению Planet Tracker, это было сделано намеренно, чтобы избежать проверки со стороны инвесторов.

Есть и другие причины, по которым фирмы предпочитают занижать свои показатели устойчивого развития. К ним относится боязнь постоянного спроса на увеличивающиеся объемы данных. Некоторых также могут отпугивать нормативные расходы на подтверждение «зеленых» сертификатов.

Меры против гринвошинга

Правительства большинства стран начали понимать масштаб проблемы и пытаются это отрегулировать.

Например, Великобритания планирует тщательно проверять «экологическую» маркировку продуктов питания, напитков и туалетных принадлежностей.

Кроме того, появилось новое предложение ЕС в рамках Европейского зеленого соглашения. Цель проекта — запретить компаниям делать расплывчатые, общие и необоснованные экологические заявления.

Покупатели также часто проявляют активность и привлекают обманщиков к суду.

Существуют различные способы избежать «зеленого» обмана. Как правило, если крупная транснациональная компания громко заявляет, что не наносит вреда окружающей среде, она делает это с определенным умыслом. Нужно внимательно изучить всю информацию о продукте. Практика показывает, что реальные действия компании для сдерживания последствий изменения климата — это капля в море.

Особого внимания заслуживает сама этикетка. Надежные экологические маркировки (Global Organic Textile Standard и EU Ecolabel) используются только на тех продуктах, которые доказали свою безвредность для климата.

Таким образом, корпорации часто идут на неэтичный маркетинговый шаг, используя различные псевдоэкологичные приемы для привлечения покупателей. Способов казаться «устойчивее» масса: начиная от классического гринкардинга и заканчивая гринлайтингом и гринринсингом. Чтобы не попасться на удочку «зеленой промывки мозгов», нужно внимательно изучать всю информацию о выбранном товаре, производителе, особое внимание уделить маркировке.

По материалам: euronews.com

Компания Modern Synthesis разработала биоматериал с помощью бактериальной ферментации, который можно использовать для создания экологичной альтернативы традиционным тканям для одежды.

Биоматериал разработали в лондонской лаборатории компании путем выращивания наноцеллюлозы — легкого материала, производимого бактериями — на основе нити для создания нового типа ткани.

«Наш процесс совершенно уникален», — говорит основательница Modern Synthesis Джен Кин. «Мы берем отходы сырья, то есть сахара из различных источников — это могут быть фруктовые отходы или другие сельскохозяйственные — и бактерии растут на этом сахаре и естественным образом производят наноцеллюлозу».

«Это действительно прочные волокна, и они настолько малы, что, когда они прилипают друг к другу из-за своей структуры, они создают прочные связи», — объяснил Кин.

«Таким образом, вы получаете действительно прочный и легкий материал».

Modern Synthesis выращивает наноцеллюлозу на каркасе из нити, чтобы создать материал, похожий на нейлон, рипстоп или ткань с покрытием, но на ощупь сухой и теплый, как целлюлоза или бумага.

«Мы можем создать этот новый материал, который частично представляет собой традиционный текстиль, а частично биопленку — гибридный нетканый композитный материал, который действительно принципиально отличается от всего, что существует на данный момент», — сказал Кин.

«Он драпируется почти как кожа или кожа; это настоящая смесь различных тактильных ощущений, что меня очень волнует».

Процесс создания материала можно регулировать, используя различные типы нитей в качестве каркаса, некоторые из которых будут способны к биоразложению, а другие могут быть переработаны аналогично другой целлюлозе.

«На каждом этапе вы можете вносить изменения, которые коренным образом изменят материал», — сказал Кин.

Modern Synthesis считает, что биоматериал может стать универсальной альтернативой традиционному текстилю, поскольку его можно красить и наносить различные покрытия.

Это поможет свести к минимуму углеродное воздействие швейной промышленности, поскольку этот материал создает «значительно меньше» выбросов, чем традиционный текстиль.

«Подумайте о том, как сегодня производится натуральный текстиль: у вас есть поле хлопка, оно лежит там месяцами, и вы наливаете в него невероятное количество воды», — сказала она.

«На создание этого хлопка уходит много ресурсов, а затем и энергии, необходимой для преобразования его в волокно или пряжу», — добавил Кин.

«Здесь вы берете отходы сахара и превращаете их в материал за гораздо меньшее количество шагов. Энергия на этапах, которые входят в эту цепочку, намного меньше».

«Бактериальная целлюлоза уже используется в других отраслях, поэтому мы можем извлечь из нее массу знаний с биологической стороны», — добавил Кин.

«То, что мы пытаемся донести до всего мира, — это потенциал и адаптируемость этих материалов, и это действительно захватывающе», — заключил Кин.

«Мы не пытаемся просто сделать еще одну кожу — это действительно новая категория текстиля и огромная возможность для индустрии моды и других отраслей переосмыслить материалы».

Кожура банана, картошки и лимона – это то, что обычно идет в мусорный мешок. А зря! Ведь на очистках можно заработать! Об этом не понаслышке знает пенсионер из Кохмы Ивановской области. Расскажем подробнее о «методе» профессора Хомова - способе заработка на пищевых отходах.

Ученый Евгений Александрович Хромов вот уже пять лет не выбрасывает картофельные очистки. Он использует их в качестве биоудобрений на своем участке. И надо сказать - весьма успешно! Благодаря кожуре урожай на огороде увеличился в три раза! Ранее настроенные скептически соседи сегодня сами помогают профессору –активно собирают очистки от картошки.

Евгений Александрович подсчитал, что в среднем мы выбрасываем на полигоны 200 тысяч рублей просто так! И он научно это доказал. Ежегодно даже самая небольшая семья оставляет после себя тонну пищевых отходов. А ведь из них можно сделать 2 тонны биологических удобрений. В итоге 1 тонна удобрений равняется 100 тысячам рублей…

На своем участке пенсионер установил биореакторы – большие канистры, в которых томятся навоз, трава и вода. А в других двух реакторах – пищевые отходы. В качестве перегноя в ход идут очистки от бананов, картошки, апельсинов, лимонов. Все, кроме костей. Таким образом очистки перегнивают в течение года. Впоследствии получается два куба полезных и, главное, натуральных удобрений для огорода. Огородная культура в итоге растет как на дрожжах. На участке в 4 сотки по три урожая за сезон удается собрать!

Профессор Хромов считает преступлением выбрасывать, а уж тем более сжигать ботву. Он написал об этом книги и даже собрал вокруг себя научную группу – готов поделиться своими наработками с властями. А еще энергичный пенсионер ведет экоблог на ютуб-канале, где делится полезными лайфхаками о жизни в деревне с читателями.

Инженер из Оахаки Марта Хименес Кардосо родилась в семье фермеров. Сегодня это помогает ей делать полезные дела. Как директор по устойчивому развитию в компании по производству текилы, она собирает отходы, образующиеся в процессе дистилляции, и перерабатывает их в глинобитные кирпичи.

Кирпичи служат для строительства домов для жителей близлежащих районов, почти половина из которых живет за чертой бедности.

Отходов от производства текилы остается много. Из одной стандартной 0,75-литровой бутылки текилы получается более 5 кг багассы (волокнистых остатков агавы пинья после пропаривания, дробления и ферментации) и около 10 литров барды (жидкий сток процесса дистилляции).

В 2016 году Совет по регулированию текилы подсчитал, что отрасль ежегодно производит более 4,7 миллиона тонн багассы и 2,5 миллиарда литров барды. Будучи вторым по популярности ликером в мире, текила представляет собой отрасль с оборотом в 10 миллиардов долларов, которая экспортируется в более чем 170 стран.

Поскольку багасса состоит в основном из целлюлозы и лигнина, ее можно использовать в качестве основы для строительных материалов, удобрений, бумаги, биотоплива и даже пищевых волокн. Но многие производители текилы просто компостируют жмых или выбрасывают его на свалки, где из него выделяется метан.

Марта Кардосо смогла найти решение, позволяющее сочетать почву с остатками жмыха и барды от перегонки спирта агавы, чтобы создать древний строительный материал, известный как саман. В рамках проекта изготовили тысячи кирпичей, которые передали в дар на строительство нового жилья для бедных.

Сырцовые кирпичи не только перерабатывают отходы текилы, но и являются отличным строительным материалом для теплого умеренного климата Мексики. Из-за своей высокой тепловой массы саман остается прохладным в течение дня и выделяет тепло ночью, производя меньше отходов, потребляя меньше энергии и оказывая меньшее воздействие на окружающую среду, чем обычные строительные материалы. Чем больше местных ресурсов для производства самана, тем меньше углеродный след. Кроме того, глинобитные здания удивительно устойчивы и могут простоять веками при регулярном обслуживании.

Кардозо использует свои навыки на благо общества и перерабатывает пищевые отходы, исполняя мечту всей своей жизни. Выпускница Технологического университета Оахаки со степенью в области гражданского строительства, она благодарит свою семью за то, что она вдохновила ее на бесстрашный путь. Ее отец, фермер и строитель, приводил в восторг девочку рассказами о проектах, над которыми он работал.

«Самое главное — это быть в окружении людей, объединенных одной целью — помогать, внося свой вклад в реализацию мечты вместе», — говорит Кардосо. «Устойчивое развитие — тема, которая очень важна не только для меня, но и для многих людей, которые стремятся уменьшить воздействие на окружающую среду».

Для изготовления кирпичей машина смешивает багассу, барду и почву в тяжелую влажную глинобитную глину. Затем команда местных сотрудников вручную упаковывает все еще влажный саман в деревянные формы, которые оставляют на улице на десять дней для отверждения — без печи, печи или выбросов углекислого газа. Когда глина сжимается и высыхает, волокна агавы укрепляют кирпич. Несколько кирпичей можно легко соединить вместе, используя больше глины. Из каждой бутылки текилы можно сделать примерно два кирпича. Проект собирает около 300 кирпичей в день.

Строительство зданий для семей, столкнувшихся с отсутствием жилья и отсутствием жилья, доставляет Кардосо большое личное удовлетворение.

«Когда ты выходец из малообеспеченной семьи, — объясняет она, — ты знаешь, что такое бедность и как трудно иметь приличный дом. Видеть широкие улыбки на лицах семей, когда проект завершен, это то, что меня вдохновляет».