Neveles

Пост без рейтинга. Огласка ситуации, а может для кого-то и проекты спасти.
Сидел спокойно обедал на работе и тут приходит e-mail:

"Уважаемые клиенты Айхор Хостинг. Спешим вам сообщить срочные новости!

В данный момент производится попытка рейдерского захвата компании «МАРОСНЕТ». Под предлогом мнимых задолженностей администрация площадки «IQ-Park» незаконным путём пытается повлиять на наш бизнес в своих корыстных целях. В данный момент администрацией площадки были произведены такие меры как блокировка доступа сотрудников компании к инфраструктуре, а также отключение питания с целью осложнения и приостановки работы Айхор Хостинг. В настоящее время администрация начала незаконное удержание наших сотрудников на территории.

В данный момент питание инфраструктуры поддерживается при помощи топлива дизельных генераторов. Вполне возможно, что в ближайшее время может произойти отключение и последующий даунтайм. Так как нам всячески блокируют возможность дозаправки двигателей. Убедительно просим всех наших клиентов распространить эту информация и сделать бекапы!

В случае, если возникшая ситуация с площадкой не решится, мы приложим все возможные усилия и ресурсы на то, чтобы перенести все оборудование и возобновить работу как можно оперативнее и быстрее. Все производимые процедуры будут осуществлены максимально безопасным путём.

Приносим свои искренние извинения за сложившуюся ситуацию, в данный момент вся наша компания делает все возможное, чтобы найти выход из этого положения! Мы очень рассчитываем на вашу поддержку и понимание! Будем держать вас в курсе всех происходящих событий, вся информация будет публиковаться в наших социальных сетях и на сайте компании."

С прошлого поста добавилось подписчиков, раз начал писать, продолжу.

Почему вы видите по рекламе совершенно не то что вам нужно. Все рекламные сервисы работают на основе ставок рекламодателей, все люди в интернете становятся товаром на аукционе. Для каждого человека есть список потребностей:

1. Ежедневные товары - еда, бытовая химия, предметы личной гигиены

2. Товары месячного чека - товары, которые человек может купить при накоплении средств за 1-3 месяца, такие как материалы для ремонта, бытовая техника, электроника, текстиль, мебель и т.д. (это самый большой пулл товаров)

3. Товары на 5 лет и более - квартиры, машины, загородные дома, участки, бизнесы

С позиции бизнеса, ежедневные товары - маленькая прибыль, большое количество клиентов, месячные - средняя прибыль, среднее количество клиентов, ну и как понятно "5-ти летки" - большая прибыль, очень мало клиентов. И каждый бизнес, в зависимости от своей средней прибыли с чека, готов сделать определенную ставку, цифры приблизительны, для каждой сферы свои, 3-15руб. для ежедневных товаров, 15-100руб. для месячных, 100-500руб. для "5-ти леток".

С позиции сервиса рекламы - главное прибыль, но люди ищут информацию либо заранее (определяясь что они купят и на что копят), либо в конкретный момент покупки(уже накопили на то что хотели, ищут конкретный товар). По сути первый этап человек ищет по информационным запросам, во втором по продающим запросам.

А ещё представим сотрудничество бизнеса, и маркетолога. В большинстве своем именно тут кроется причина ненужной вам рекламы. Диалог примерно такой

Бизнесмен: хочу клиентов

Маркетолог: отлично, запустим рекламу в интернете, что вы продаете

Б: Блоки питания к компьютерам

М: Отлично, вот вам РК, люди которые ищут блоки, читают про блоки, смотрят блоки на других сайтов будут видеть вашу рекламу, запускаем?

Б: Да супер погнали

__________Прошел месяц__________

Б: Супер звонков больше, а можно ещё больше?

М: вот у вас приходит 50000 человек на сайт по рекламе, можем ещё в соц.сетях рекламу запустить, добавить развлекательные площадки, форумы, будет 180000 человек.

Б: Вперед

___________________________________

И так как бизнесмен, не знающий как это работает ориентируется на количество, так же ему показывают ненужный ему CTR (этот параметр нужен маркетологам, для коректировки и уточнения объявлений) и какое-то количество лидов определенное метриками и аналитикс. В лучшем случае ему покажут CPL, до ROI дойдут единицы из тысяч.

В 95% случаев, бизнесмен ориентируется на то, приносит ли ему реклама выгоду по своим ощущениям, не зная точно. На самом деле реклама блоков питания, может показываться в срезах строительных блоков, пищевых блоков, да и смесевых, очистительных блоков, или показывается на запросы "как установить блок питания в компьютер" всё зависит от подрядчика. Отсюда все мифы - в моей сфере не работает реклама, она тратит больше чем приносит. Отсюда и реклама которая вам не нужна и лезет. И да, из-за нашего менталитета, чаще всего виноват не маркетолог, а бизнесмен выбирающий такого подрядчика и кормящий неумех, ориентирующийся на "глупые" цифры, не вдающийся в подробности, спускающий рекламу на самотёк, на полное усмотрение подрядчика, или чаще не дающий полной информации. Зависимостей тут масса.

И чем выгоднее чек бизнеса, тем больше ставка, клиентов меньше и больше "дополнительных" сфер типа развлекательных сайтов подключено к сбору аудитории рекламы. По этому вам в основном лезет реклама машин, квартир, участков, лакшери товаров и т.д.

B.P.S. В прошлом посте было много комментов про анонимность, вопросов как скрыться и т.д. Скрывать эти данные нет смысла, а порой и возможности, лучше отключить навязчивую рекламу адблоком, хотите подгадить маректологам - Ad Nauseam. Лично я кликаю по рекламе когда ищу товар, многие обходят рекламу считая, что это способ впарить, лет 10 назад это так и было, но сейчас зачастую топы поиска забиты гигантами, устоявшимися сайтами с большими наценками и минимальным сервисом, а по рекламе можно найти небольшой бизнес, который и дилерские скидки протранслирует покупателю и сервис устроит полный, потому что он заплатил за вас и вы ему нужны. И да, чем меньше по вам данных, тем более "некачественная" реклама вам показывается.

Для тех, кто ничего не кликает и не покупает в интернете, заходит в интернет картинки посмотреть - мне кажется вы упускаете возможности покупать, узнавать, сравнивать. Ну а если у вас нет возможности что-либо покупать, вы просто жертва плохих настроек РК.

Если тема рекламы и данных интересна, в следующий раз расскажу про сбор данных операторами связи и их рекламных каналах.

Тут проскочил такой пост о конфиденциальности

Так вот, по работе я занимаюсь рекламой и маркетингом, и хочу описать основные методы сбора информации о вас и что можно легко узнать. Все методологии которые я опишу, совершенно белые и законны. Информацию постараюсь дать как можно проще, понятнее, но если будет сумбурно - извините пожалуйста.

Сайты и операторы услуг собирают просто огромное количество информации, передают третьей стороне (т.е. владельцу сайта гораздо меньше) вот краткий список того, что я узнаю о вас с первых секунд посещения сайта:

1. IP адрес - по большей части бесполезная информация, гео-локация по ip, довольно неточна

2. Браузер, операционная система, разрешение экрана - в основном эта информация используется для создания сайтов и их редизайна под тенденции, отработки и отладки

3. Пол, возраст - при наличии любой почты - Google, Yandex, Mail

4. Источник перехода - пришли вы на сайт из соц.сети, поиска, просто зашли напрямую или же по рекламе

5. Гео-позиция - если вы пользовались поиском любого сервиса, вы ищите информацию по определенному региону, этот регион поисковик передаст на сайт, чаще всего вы разрешаете поисковику знать где вы с точностью до населенного пункта.

5. Ваш соц.профиль - ВКонтакте, OK, Facebook, Instagram, на сайтах ставится специальный пиксель, который понимает кто зашел, профили в открытую не видно. Есть черный метод, килк-джекинг, который позволяет узнать и профиль в открытую, но мы о честно добытой информации.

6. Имя, Телефон, e-mail - big-data сервисов чатов или обратных звонков, напишите один раз на любом сайте через эти сервисы, получите-распишитесь за личную cookie метку, которая позволит опознать вас на любом другом сайте

Дальше по мере посещения сайта, будет записано сколько времени вы находились, какие действия совершались, какие цифры вы набирали (богоподобный вебвизор плевать хотел на всю конфиденциальность, он типа просто пишет нажатия клавиш, как это работает не покажу, у меня только мои сайты - сочтут за рекламу)

Вроде немного, но что эта информация позволит сделать при сотрудничестве с сервисами (т.е. то что хранится там, и не передается третьей стороне):

1. Соц.сети очень активно следят за вашими интересами, доп.интересами, товарными интересами. Хотите ли вы купить бильярдный стол и искали это в интернете, сидите ли вы в группе профессиональных художников и вам наверное можно рекламировать кисти и краски, читали ли вы статью о покраске метала, может краску вам порекламировать, и тысячи других вариаций.

2. И соц.сети и поисковики знают на каких сайтах вы бываете и что смотрите (читают заголовки страниц), любой бизнес хорошо знает своих конкурентов, так что зайдя на сайт одной тематики, его конкуренты забьют вас рекламой, да и сами эти сайты будут догонять вас рекламой. Кстати тематическая реклама может идти и от статйных, развлекательных сайтов, почему иногда вы читаете статью на пикабу (допустим про отбеливание зубов) и получаете рекламу услуг стоматолога

3. Дни рождения, родственники, супруги - отдельное направление ваших характеристик, которые используются для "рекламы к моменту". Например вам покажут рекламу к дню рождения вашей/го супрги/га с идеями подарков (причем соориентировавшись по возрасту), а те что используют черные методы и сами напишут. Так же если вы год назад покупали ребенку школьную форму, вам может прилететь реклама этой формы в тот же период через год, но может быть уточнена возрастом ребенка, и если он вдруг уже закончил школу - то не покажут.

4. Ваш заработок - нет, сколько вы получаете в конверте никто конечно точно не знает, но вот понимание интересуетесь ли вы самыми бюджетными, средними, дорогими товарами в их сегменте, понять тоже просто для таких компаний как Mail (да, он тут намбер ван), Yandex и Google, этот параметр может использоваться для товаров соответствующих сегментов, Жигули тому кто искал холодильник Атлант, Мерседес тому кто искал двухкамерный холодильник хитачи с ценой овер 300тыс.руб.

5. Поведение - отпуска, загородный отдых, походы в кино, посещение определенных мест. Зачем человеку, который пусть даже не сидит в рыболовных группах и не читает статей, а просто постит фотки с рыбой в соц.сети, (а ещё эти фотки могут грузится в гуглфото или яндекс диск) или просто по выходным по гео-локации находится у водоемов, у которых нет пляжей, показывать рекламу новых мстителей, ему можно показать рекламу удочек и снастей или даже лодок.

И т.д. - пост уже получается огромным, расскажу об остальном покороче - собираются такие параметры как время просмотра материала, чтение, задержка экрана на одном месте, открытие фото, тематики материалов (и картинок, и видео, и текстов), время онлайна, перемещения, сводится информация о заведениях и их тематиках, возрасты, история запросов, отсечка приобретения товара, клики, нажатия, голосовые запросы, внутри сетей используется информация личных переписок. Данные не выходят за пределы сервисов, а используются для настроек внутри них.

Отдельно хотел написать про операторов связи - они тоже активно собирают информацию по вам, интернет провайдеры и мобильные операторы. Последние могут определить вашу гео-локацию даже при отключенной гео-локации и интернете, посредством обратной триангуляции сигнала от базовых станций, и прислать СМС с рекламой местного кафе, которое проплатило такую рекламу.

На этом пожалуй закончу, на вопросы могу ответить подробнее, всем анонимности или качественного сервиса)