KPOTOB

Bon appetit!

Затраты на производство одной банки кока-колы объемом 355 мл составляют $ 0,16 (9,02 рубля). Цена в магазине может доходить до 110 рублей. То есть к тому времени, как банка попадет на прилавок, ее цена может вырасти в 12,5 раза.

Кстати, есть и более дорогие банки кока-колы - очень редкие неоткрытые экземпляры, в которых из-за ошибки на производстве нет напитка. Одну из них продали за $ 250 тыс. (около 14 203 738 рублей).

Coca-Cola больше века остается лидером в своей отрасли как в области продаж, так и в области маркетинга. Считается, что 94 % населения знают, как выглядит логотип компании. Предполагается даже, что само слово «кока-кола» является вторым по распространенности словом на всей планете. Уступает оно лишь слову «окей».

Секрет успеха Coca-Cola заключается в том, что компания не продает продукт — она продает концентрированное счастье. Акцента на состав напитка или какие-то другие его свойства нет. Всё, на что упирает производитель, — это навязывание покупателям определенного образа жизни: быть счастливым, дружелюбным, активным. Это понимают все, и всем это близко.

Например, на китайский язык название бренда и вовсе переводится как «вкусное счастье».

В каждом государстве имеется собственная кола, которая отличается от остальных дизайном бутылок и банок, а порой и названием. Это позволяет производителю более тесно взаимодействовать с покупателями, которые живут в иной культурной среде. Такой подход обеспечивает компании практически неизбежный успех в любой стране. Например, в Японии продают прозрачную колу, а в Китае — колу с кофе.

В мире есть всего 2 государства, где нельзя достать колу легальным путем, — это Куба и Северная Корея.

Шрифт и цвет вызывают у нас ностальгию и разжигают аппетит

Шрифт играет не последнюю роль в восприятии товара. Coca-Cola используют рукописный шрифт семейства Spencerian. Он напоминает почерк ребенка, который учится в школе, а потому кажется невинным и дружелюбным. Это вызывает симпатию на подсознательном уровне.

Обычно Spencerian используют на поздравительных открытках и свадебных приглашениях. В целом же в середине XIX века этот шрифт был чрезвычайно популярным на Западе: вначале его использовали в деловой переписке, а после так стали писать школьники. Поэтому у многих людей Coca-Cola вызывает непонятные ностальгические чувства.

Неспроста выбран и красный цвет. Он ассоциируется у людей со страстью и энергией, а также пробуждает аппетит. Считается, что продукты, в оформлении которых использованы оттенки красного, могут даже спровоцировать нас на импульсивные покупки.

Все эти вещи в подсознании людей неразрывно связаны с колой. К примеру, во время вкусовых тестов происходят любопытные вещи. Когда испытуемые пьют пепси и кока-колу (не зная о том, в каком стакане какой напиток), то предпочтения отдаются пепси. Но если тестируемым сообщить, какие напитки они пьют, большинство из них говорят, что кола вкуснее. При этом ученые сканировали мозг у этих людей и выяснили, что знание о том, что они пьют именно колу, активирует тот участок в мозге, который связан с чувством собственного достоинства. Иначе говоря, крутой имидж продукта превалирует над реальными вкусовыми качествами.

Благодаря грамотной рекламе кола ассоциируется с праздниками

Помимо счастья, кола прочно ассоциируется у людей с Рождеством и Новым годом. Причина тому — грамотная реклама. Самый знаменитый ролик — это, конечно, новогодние грузовики.

Кола не только рождает предпраздничные ассоциации — компания еще и популяризовала образ Санты. Красный костюм, румяные щеки, крупное телосложение и прочее — это все заслуга Coca-Сola.

Тайные послания на упаковке

Конечно, вы, скорее всего, знаете очаровательных белых медведей Coca-Cola. Но вряд ли вы замечали, что производители газировки часто любят скрывать тайные символы в своих милых иллюстрациях. Взгляните, например, на эту новогоднюю банку Coca-Cola 2017 года. На носу медведей изображены белые бутылки газировки, а глаза имеют форму перевернутых крышек.

Кляксы на донышках

Если вы перевернете практически любую жестяную банку популярного напитка, то сможете увидеть небольшие кляксы, которые многие ошибочно принимают за случайную грязь, образовавшуюся при транспортировке.

Разноцветные пятнышки на дне газировки на самом деле нужны для того, чтобы с помощью специального устройства определять некачественное покрытие жестяной банки и избегать нежелательной остановки производственной линии.

Что будет, если в колу добавить молоко?

При смешивании в силу вступает химическая реакция: фосфорная кислота напитка взаимодействует с белками молока, что в результате дает трикальцийфосфат и водород. Выглядит это примерно так.