Timkavib

Для действенной рекламной кампании надо четко знать, совпадает ли аудитория радиостанции с целевой аудиторией бренда и насколько много потенциальных потребителей с покупательской способностью именно на этой станции именно в это время (100%, естественно невозможно, дай Бог 10-15% из слушателей одной станции, а на самом деле много меньше). На одном канале радиорекламу проводить малоэффективно. Нужно разработать программу сразу на нескольких станциях, тогда эффективность возрастет, но это не правило и не факт. Все зависит от совокупности правильно выбранных действий. Правильно рассчитать время для максимально возможного охвата, сделать доходчивой и интересной информацию о продукте, то есть талантливо произвести ролик или сценарий передачи и грамотно разработать возможность сбора обратной информации и т.п. Все зависит от того, что за товар/услуга и кто твой потребитель.

На радио реклама сейчас работает плохо именно в силу малых возможностей прямого контакта с потребителем. С рекламных блоков народ тут же переключается на другие радиоканалы. Значит, надо либо делать программу кампании с фиксированным временем выхода на разных каналах, когда потребитель с трудом уходит от рекламы, переключая каналы, но есть риск получения негативного эффекта от навязчивости, либо, что более дорого, но и несколько более эффективно, использовать спонсорство. То есть участие в какой-либо рейтинговой тематической передаче с розыгрышем викторин, интересных (и только интересных) интервью с рейтинговыми ведущими и предоставлением призов. Аудитория у таких передач большей частью постоянная. Вопрос только, ваша ли это аудитория... )) Тогда хоть какая-то отдача от рекламы гарантирована при соответствующей дополнительной массированной поддержке другими способами.

Работает это больше всего в сфере потребительских товаров или услуг населению. То есть, в данном случае очень важно что именно рекламируется и насколько это прямо сейчас необходимо слушателю. Если товар незнаком, то есть про него нужно много информации, или если это товар, который прямо сейчас не требуется, то радиореклама может помочь только при тщательно продуманной долгосрочной стратегии, должна сопровождаться другими видами рекламы, что очень дорого, то есть надо понимать стоит ли затраченный бюджет усилий.

Лучше всего на радио, например, сработает реклама булочки/напитка и т.п., который можно купить на любом углу или стоя в пробке у распространителя, развернуть упаковку и назвать код, дозвонившись на радио или отбив SMS/отправить на специальном сайте. Это будет прямо контакт с потребителем и есть отсроченный вирусный эффект поддержки бренда. Однако, смотрите сами, сколько при такой радиорекламе на самом деле средств задействовано дополнительно, в том числе учитывая какое количество самого маркированного товара для этого надо)) В услугах населению тоже можно что-то действенное придумать, если, послушав радио некая информация запоминается, что потом может дать возможность потребителю получить при получении услуги скидку или приз ну или участие в каком-то значимом событии, связанном с фирмой или ее услугами.

Все остальные варианты - чистой воды, никто, конечно не бросится писать телефон фирмы если его к этому не побудили.... В сфере B2B краткосрочная реклама на радио абсолютно бесполезна. А бартер в рекламе очень распространенная вещь, вся штука в том, что на радио все меньше рекламодателей

Рекламодатели с большими бюджетами все глубже уходят в социальные сети. Реклама там менее затратная, чем на радио, зато есть много возможностей сделать контакт с потребителем непосредственным.