Профессия SEO специалист
https://t.me/big_seo - канал для сеошников и не только.
https://t.me/big_seo - канал для сеошников и не только.
SEO-оптимизация – это комплекс работ, направленный на повышение позиций сайта в поисковике. Вот только как компании по производству окон или интернет-магазину определить, насколько добросовестно специалист выполняет свои обязанности? Какие KPI-показатели должны присутствовать в отчетах, сказывается ли стратегия продвижения на увеличении продаж, сколько времени занимает SEO-оптимизация? Об этом расскажем в статье.
Можно обратиться в профильное агентство, воспользоваться услугами фрилансеров или нанять в штат полноценного специалиста. Все зависит от оборотов компании, бюджета и личных ожиданий.
Каждый вариант имеет свои нюансы. Давайте разберем подробнее.
Полноценное digital-агентство
На современном рынке тьма компаний, которые оказывают услуги по продвижению сайтов в интернете. Выбрать среди такого количества порядочное SEO-агентство трудно. У большинства из них нет конкретного позиционирования, они оказывают услуги в одном ценовом диапазоне (кто-то берет больше, кто-то – меньше). Однако подход к работе у подрядчиков разнится.
Чтобы не ошибиться с выбором, придется тщательно ознакомиться с деятельностью компании, просмотреть их кейсы, отзывы от клиентов, условия сотрудничества, тарифы и т.д. Это отнимает много времени.
Стоимость услуг у агентств зачастую выше, чем у фрилансеров. Но при этом вы подписываете официальный договор, который дает определенные гарантии. Да, вы платите больше, тем не менее качество результата будет выше.
Существенный минус сотрудничества с компанией – отсутствие взаимодействия с исполнителем напрямую. Поэтому любые изменения стратегии продвижения, внесение правок и согласование занимают определенное время.
Также агентства редко берутся за мелкие работы, им выгоднее оказывать услуги комплексно (тарифами).
Фриланс
У фрилансеров ценник на услуги меньше, вы напрямую общаетесь со специалистом, что позволяет быстро регулировать небольшие задачи. Чаще всего условия сотрудничества оговариваются с подрядчиком в устной форме, но можно оформить договор ГПХ, если исполнитель имеет статус самозанятого.
Если вы начинаете работать с фрилансером «на честном слове», будьте готовы к определенным рискам. По статистике специалисты «свободного плавания» могут сорвать вам сроки, сделать работу некачественно или даже кинуть на деньги (если внесена предоплата).
Также далеко не факт, что исполнитель будет на связи в рабочее время. Долгие ответы, некорректное общение, вечные отмазки – от этого никто не застрахован. Все-таки не каждый SEO-специалист – это компетентный менеджер.
SEO-специалист в штате
Создавать целый штат под SEO-специалистов уместно в случае, если компания имеет большие обороты или сразу несколько сайтов (например, лендинг и интернет-магазин). Единственный нюанс: помимо сеошника вам придется нанимать и других исполнителей – копирайтеров, разработчиков, дизайнеров и project-менеджеров, которые будут курировать их работу. В таком случае дешевле обратиться в профильное агентство, которое быстрее добьется необходимых результатов.
Квалификация специалистов и качество их работы – наиболее важные критерии для глобализации вашей прибыли. Оценить компетентность исполнителя можно по следующим критериям:
Изучите деятельность специалиста – опыт, имидж, кейсы. Посмотрите отзывы о работе, можно даже связаться с его клиентами и задать им несколько вопросов. Если исполнитель уже давно оказывает SEO-услуги на рынке и имеет хорошую репутацию, то он с более высокой вероятностью окажется надежным и ответственным.
Будущий подрядчик должен хорошо разбираться в вашей нише и понимать, как устроена бизнес-модель. Это гарантия того, что он сможет разработать эффективную стратегию и закрыть первостепенные потребности.
Добросовестный SEO-специалист будет открыт для коммуникаций. Он с легкостью расскажет о методике своей работы и используемых инструментах, ответит на ваши вопросы и будет ежемесячно высылать подробные отчеты о проведенных работах.
SEO-оптимизация – это не про мгновенные продажи. Продвижение работает на долгосрочную перспективу. Однако хороший специалист будет анализировать ключевые показатели производительности – органический трафик, позиции ключей в поисковике, конверсии и ROI. Опять же, собрав все это в отчет, вы сможете оценить результаты продвижения.
Проверьте, какие инструменты и методики использует исполнитель в ходе своей работы, соблюдает ли он требования поисковых систем. «Черное» SEO-продвижение только навредит вашему сайту, а на устранение последствий могу уйти годы.
Убедитесь, что подрядчик регулярно использует инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Serpstat и т.д. С их помощью можно оценить производительность ресурса и результаты, которые достигаются рекламной кампанией.
Специалист идет в ногу со временем. Подходы к SEO-продвижению постоянно совершенствуются. Появляются новые инструменты и алгоритмы поисковиков. Грамотный сеошник должен подстраиваться под современные тренды и выполнять работу качественно.
Не ведитесь на низкую стоимость. «Бесплатный сыр только в мышеловке», поэтому экономьте с умом. В первую очередь оцените качество услуг по отношению к прайсу. Спросите у специалиста, в какие сроки он сможет выполнить работу, и насколько они правдоподобны.
Не выбирайте подрядчика, который гарантирует результаты «здесь и сейчас». Как мы уже говорили, SEO-оптимизация – это долгий и кропотливый процесс. Успех стратегии зависит от ряда факторов, поэтому ни один специалист не может обещать вам заоблачный трафик и позиции в первые месяцы. Грамотный исполнитель разрабатывает стратегию сразу на долгосрочный период, чтобы достичь поставленных целей.
Чтобы оценить результаты продвижения сайта, не обязательно разбираться в SEO. Как клиенту, вам это ни к чему. Но нужно понимать, что там делают сеошники и как проанализировать «циферки» в отчете (чтобы узнать, водят ли вас за нос).
Анализ объема продаж
В каждом отчете специалисты должны указывать все детали выполненных работ, KPI (результаты), трафик и позиции сайта по тем или иным запросам. Также сеошник обязан контролировать количество заказов, совершенных на веб-ресурсе. Для этого необходимо внедрить на сайт счетчики Google Analytics и задать конкретные цели. Технический отчет включает в себя данные о достижении поставленных показателей – информацию о числе регистраций, заполнении заявок или формы обратной связи и т.д.
Наполнение сайта
Когда сайт постоянно дополняется новым контентом (категориями, товарами, статьями и т.д.), поисковики начинают его активно проверять, что положительно влияет на позиции выдачи ресурса. Поэтому лучше добавлять на сайт минимум 3-5 новых страниц в месяц. Если нет возможности обновлять каталог, можно просто выкладывать контент в бизнес блог. Качественные статьи повысят лояльность потенциальных клиентов и имидж бренда.
Первоочередная задача SEO-специалиста – углубиться в деятельность компании и проанализировать текущее состояние сайта. Тщательный аудит позволит обнаружить технические проблемы ресурса, которые нужно устранить. Если сеошник выходит на связь раз в месяц, чтобы напомнить об оплате услуг и скинуть отчет – это плохой знак, особенно на начальной стадии сотрудничества.
Качество трафика
У каждого клиента разные требования к SEO-продвижению. Одному важно поднять позиции сайта в выдаче, другому – привлечение целевого трафика. Халтурщики могут спокойно накрутить трафик на страницы, чтобы показать, как круто они работают. Ваша задача – проанализировать источники и динамику посещений, а также время, которое проводят пользователи на странице.
Если время посещения стало меньше, а в источниках трафика проскакивают подозрительные ссылки, то с высокой вероятностью специалист делал накрутку. Единственный момент: ссылочную массу с высокими поведенческими факторами, которая закупалась целенаправленно, в расчет не берем.
Работа с поисковыми запросами
Чтобы увеличить объем продаж, специалист использует продающие поисковые запросы с ключевыми словами «купить», «заказать», «оформить», «подписаться» и т.д. Зачастую конверсия низко- и ультранизкочастотных ключей выше, чем у высоко- и среднечастотных. Именно поэтому данная стратегия дает лучший результат.
Бюджет на SEO-оптимизацию
Помимо SEO-продвижения необходимо позаботиться о технических работах – времени программистов и копирайтеров, закупке ссылочной массы и т.д. Хороший специалист разработает подходящую стратегию для клиента, учитывая сферу деятельности компании и конкурентов. Это позволит достичь эффективных результатов в рамках выделенного бюджета.
Важно: затраты на последующие месяцы работы согласовываются обеими сторонами заранее.
Показатели эффективности продвижения
Даже супер-опытный SEO-специалист не сможет вам обеспечить ожидаемые результаты в первый месяц оптимизации. Это не значит, что он работает плохо. Все зависит от индексации поисковиков и других параметров. Бить тревогу стоит, если спустя 3-5 месяцев отсутствует рост трафика, позиций и количества лидов. Проверить работу текущего подрядчика можно через стороннее агентство. Оно проведет подробный технический аудит и выявит ошибки или недочеты на сайте.
Содержание ежемесячных отчетов
Компетентный SEO-специалист сможет донести до клиента даже самые сложные вещи понятным языком, это его работа. Отчет не обязательно должен быть по объему как диплом, с кучей таблиц и графиков. Инфографика нужна, но будет эффективнее дополнить ее комментариями от исполнителя на доступном языке.
Поверьте, лучше 7 страниц понятного и наглядного отчета, чем 30-40 листов с выгруженными таблицами, схемами и графиками, сопровождающимися незнакомыми терминами и формулировками.
Выбирать подрядчика следует, исходят из согласованного бюджета, отзывов от клиентов и собственных целей. Безопаснее всего обратиться в профильное агентство, которое оказывает услуги по договору, в котором прописаны сроки выполнения работ, задачи и необходимые результаты. Благодаря нашим рекомендациям вы сможете без труда проанализировать исполнительность специалистов и результаты SEO-оптимизации.
А если сомневаетесь в добросовестности подрядчика, закажите у нас аудит сайта с подробным техническим отчетом.
СЕО - странный предмет. Вроде давно уже обо всём известно, но мифы продолжают расти и развиваться. Причём наличие безлимитного интернета и доступ практически ко всей информации в мире ситуацию лучше не делает.
Почему-то у некоторых клиентов есть пунктик, что СЕО должно работать так же, как и контекстная реклама или таргет. То есть заявки и рост посещений сайта должны мгновенно прыгнуть х2.
СЕО - это долгая и планомерная работа над сайтом, поиск и исправление всех багов, создание семантического ядра, обновление контента и т.д. С исправлением каждого косяка сайт начинает ранжироваться лучше, соответственно трафик растет. Но это работа в долгую.
Поэтому своим клиентам мы на старте говорим, сколько потребуется времени, чтобы привести их ресурс в человеческий вид, и объясняем, что это работа в долгую. Если они хотят результат здесь и сейчас, то лучше рассмотреть другую услугу. Например, контекст. И только после согласования всех этапов работы подписываем договор на сотрудничество. Здорово экономит нервы в процессе работы, кстати.
Во времена динозавров это работало. То есть на сайтах появлялись огромные статьи, набитые доверху запросами, которые не склонялись, и это считалось нормой. Сейчас алгоритмы ранжирования изменились. Поисковая система смотрит на то, как статья решает проблему посетителя. Отвечает ли она на запрос? Уникальна ли она?
Если статья небольшая, но развернуто отвечает на вопрос посетителя, значит она - классная, и алгоритм ранжирования подвигает сайт ближе к топу.
Если же статья - огромная, но абсолютно неинформативная, то кому она в принципе нужна. Сайт постепенно уходит всё ниже и ниже.
Мы в своей работе, например, пишем небольшие СЕО-статьи для клиентов. Но они супер концентрированные пользой. Причём делали это до того, как Гугл изменил алгоритмы ранжирования.
Вот с этим мифом боремся по сей день. Некоторые клиенты готовы вкладывать большие суммы на то, чтобы им закупили ссылок. Ведь чем больше их, тем выше сайт.
Только вот не работает это правило уже. Это в 2005 году можно было ссылок купить и вылететь в ТОП-3. Сейчас за ссылки можно только в бан вылететь. Сомнительное удовольствие, конечно.
Нет, ссылки нужны, вопросов нет. Но они должны быть чистыми. То есть не купленными на всеми известных сайтах-агрегаторах. Ссылки в своей группе в социальных сетях ценятся выше, чем купленные. Упоминания компании в крупных блогах, к слову, тоже положительным образом сказывается на работе сайта. Кардинально такие ссылки ситуацию не изменят, но хуже явно не сделают.
Сейчас куда важнее релевантность контента и его качество, чем купленные ссылки. Поэтому мы своим клиентам сразу об этом говорим, когда они приходят с предложением: "А давайте ссылок купим где-нибудь?".
Существует мнение, что можно просто скопировать сеошный текст с сайта конкурента, залить его к себе и трафик польётся рекой.
На самом деле дублирование контента - это путь вникуда. Каждый СЕО-текст должен не только быть начинен ключевыми запросами, но и отвечать на запрос. Если человек ищет информацию про льготную ипотеку, то статья должна максимально раскрывать все особенности и сложности льготной ипотеки.
Для этого можно привлечь эксперта, который ответит на вопросы об ипотеке, подобрать туда ключевики и только после этого писать СЕО-текст, который действительно будет работать.
А копирование с сайта конкурента приведет к санкциям поисковиков. Оно вам надо?
Финалочка просто. Некоторые клиенты в целях экономии могут предложить написать СЕО-тексты самостоятельно. К счастью, история не наша, но мы о ней наслышаны.
Написать классный текст любой желающий с нулевым бэкграундом не сможет. Даже если с нейросетью. А СЕО-текст и подавно. Не просто так СЕО вынесли в отдельное направление маркетинга, а толковые сеошники вполне неплохо зарабатывают.
Их есть у нас! Красивая карта, целых три уровня и много жителей, которых надо осчастливить быстрым интернетом. Для этого придется немножко подумать, но оно того стоит: ведь тем, кто дойдет до конца, выдадим красивую награду в профиль!
SEO, или поисковая оптимизация, является ключевым фактором для привлечения органического трафика на сайт и его последующего продвижения в сети. Правильно построенная стратегия SEO позволяет вашему сайту стать более видимым в поисковых системах, увеличивая тем самым его посещаемость и приводя к росту бизнеса. В данной статье мы рассмотрим основные этапы построения стратегии SEO, пройдемся по ключевым инструментам для ее реализации и обсудим способы использования разработанной стратегии.
Стратегия SEO - это систематический подход к оптимизации сайта, который учитывает как технические аспекты работы сайта, так и потребности и поведение целевой аудитории. Правильно разработанная и внедренная стратегия SEO помогает:
Увеличить видимость сайта в поисковых системах
Привлекать на сайт органический трафик
Повысить конверсию посетителей в клиентов
Оптимизировать пользовательский опыт
Первым шагом при построении стратегии SEO является анализ текущего состояния сайта и его позиций в поисковой выдаче, а также изучение действий конкурентов. Инструменты вроде SEMRush или Ahrefs позволяют провести комплексный анализ сайта и конкурентной среды, выявить слабые и сильные стороны вашего сайта, а также определить, какие методы и техники SEO используют ваши конкуренты.
Выбор правильных ключевых слов является важной частью стратегии SEO. Это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, именно по ним ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Google Keyword Planner, SEMRush и Ahrefs могут помочь в поиске и анализе ключевых слов.
После того как ключевые слова определены, следующим шагом является оптимизация сайта. Это включает в себя:
Оптимизацию мета-тегов (title, description)
Создание SEO-оптимизированного контента
Работу над структурой сайта
Улучшение скорости загрузки сайта
Оптимизацию для мобильных устройств
Существует множество инструментов, которые могут помочь в этом, включая Google Search Console и PageSpeed Insights, Yoast SEO (для WordPress-сайтов), и другие.
Создание качественного, уникального и полезного для пользователя контента является одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах. Такой контент помогает привлечь и удержать внимание посетителей, а также увеличить вероятность получения обратных ссылок с других сайтов, что также положительно сказывается на SEO.
Обратные ссылки с качественных и авторитетных сайтов являются важным фактором ранжирования. Возможные способы получения обратных ссылок включают в себя гостевое блоггинг, партнерства с другими сайтами, пресс-релизы и многое другое. Инструменты вроде Ahrefs или Majestic помогут отслеживать и анализировать обратные ссылки.
Построенная стратегия SEO должна быть интегрирована в общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса и использоваться для систематической оптимизации сайта. При этом важно постоянно контролировать результаты, анализировать изменения позиций сайта и трафика, и в случае необходимости корректировать стратегию. Использование систем аналитики, таких как Google Analytics, поможет отслеживать эффективность применяемой стратегии и своевременно реагировать на изменения.
Стратегия SEO продвижения сайта является комплексным и многогранным процессом, требующим глубокого понимания работы поисковых систем и поведения целевой аудитории. Построение и реализация эффективной SEO стратегии - это не одноразовый проект, а долгосрочная работа, которая включает в себя анализ, планирование, реализацию и постоянное отслеживание результатов.
Продвижение сайта частной клиники в Яндекс и Google. Проблемы, особенности ниши, результаты SEO продвижения за четыре месяца работы. P.S.: Google Core Update 25.05.2022, будь он неладен….
В средине апреля, ко мне обратился клиент за услугой SEO-продвижения сайта медицинской клиники. После экспресс аудит сайта, анализа ниши и конкурентов взялись за продвижение. О проблемах, особенностях ниши и результатах работы, ниже.
О медицинском центреМедицинская клиника оказывает широкий спектр медицинских услуг: начиная от диагностики (УЗИ, КТ, МРТ, рентген и т.д.), заканчивая лечением разных заболеваний (направления: урология, венерология, гастроэнтерология, стоматология и т.д.). В клинике более 40 врачей практически всех специальностей.
Старт работ: 15 апреля 2022 года
Регион: Москва, г. Химки
Ранее, сайт продвигался другим частным SEO специалистом в течение нескольких лет. До нас, уже была сформирована определенная структура и что то сделано по важным направлениям центра. Часть кое каких ключей находилась в ТОП 10 Яндекса и Гугла.
— Улучшить позиции и видимость по приоритетным направлениям.
— Увеличить трафик из органической выдачи.Увеличить количество записей на прием к врачам через сайт.
— Увеличить количество звонков.Сначала я покажу, каких результатов получилось добиться, а потом расскажу про проблемы и особенности медицинской ниши.
Результаты SEO продвижения за 4 месяца работОт предыдущего исполнителя осталась семантика. Поэтому, перед стартом работ, настроили систему мониторинга запросов и сняли позиции, чтобы была отправная точка для анализа.
С момента старта работ, идет рост видимости по проработанным страницам и после базовой оптимизации некоторых разделов.
Рост видимости всех запросов в ТОПе
Позиции и видимость по всем ключам
Как и писал выше, кое какие позиции уже были. Общая видимость +/- осталась без изменений.
Позиции по разделу Компьютерная томография (КТ)
Оптимизировали весь раздел. Через неделю, другую пошел рост позиций.
Позиции по разделу МРТ
Недавно опубликовали тексты по второму проработанному разделу. Где то тексты переписали, где то создали новые страницы медицинских услуг. Пошел рост позиций и видимости.
P.S.: Перед проработкой раздела, было расширение семантики. До этого, что снималось, но запросов было мало.
Результаты по позициям — GoogleВ ходе продвижения, 25.05.22 в гугле был крупный АПдейт поискового ядра, который срезал трафик. На короткой дистанции, переломить ситуацию сложно + нужны соответствующие бюджеты еще для этого. Над этим работаем. Однако, топ 10 подрос по видимости.
Рост видимости всех запросов в ТОПе
Позиции и видимость по всем ключам
Позиции по разделу КТ
Рост позиций по разделу МРТ
Результат по трафику
На трафик сильно повлиять пока не смогли, хотя позиции и подросли.
После обновления поисковых алгоритмов Google 25.05.22, трафик с него уменьшился на 40%.
Яндекс — не рос с 2019 года, что по моему опыту, совсем не типично для проектов которые продвигаются в РФ.
P.S.: Из наблюдений, когда вижу разницу в трафике более чем в 2-3 раза, с большой долей вероятности всегда есть проблемы с индексацией во второй поисковой системе (даже если в панели нет уведомлений).
Трафик по разделу КТ
Трафик по разделу за последние полгода примерно одинаковый
Поиск информации по фразам с томографией идет на спад
Трафик по разделу МРТ
Позиции в Яндексе только подросли, на трафике пока это никак не отразилось
Сильно больших сезонных колебаний в частоте запросов по МРТ не видно
Результаты по звонкам и заявкамС момента старта работ, которые длились с перебоями из-за вовремя неоплаченных услуг, наблюдается увеличение количества звонков в клинику. Это фиксирует
1) Платформа аналитики CoMagic
P.S.: В график не попало 80% данных, т.к. система аналитике не смогла определить источник перехода.
2) Авто цель в Яндекс.Метрике: «Звонок»
В августе, статистику звонков подпортили боты, поэтому на графике указан отрезок до пика. Провели аналитику в CoMagic, выяснили по каким направлениям было аномально много звонков.
Особенности продвижения в медицине
SEO продвижение медицинских сайтов имеет свои особенности. В зависимости от типа ключевого запроса, ТОП 10 результатов выдачи Яндекса примерно делится между:
— Агрегаторами (ДОК ДОК, ПроДокторов) и справочниками (Zoon, 2gis, Яндекс.Здоровье и другие).— Крупными федеральными медицинскими клиниками (СМ-Клиника, ИНВИТРО и другие).
— И частными медицинскими центрами.
Примерно такая же картина и в Google, только чуть меньше справочников, а больше федеральных медицинских центров. Поэтому, есть кое какие сложности раскрутки в нише.
Также, должны быть хорошо проработаны факторы ранжирования ЕАТ и требования предъявляемые к сайтам со стороны поисковых систем.
Проблемы проекта в целом
— title и description были заполнены по шаблону (не все важные ключи присутствовали).
— Не уникальный и не оптимизированный текст на страницах, в большинстве услуг текста были переспамлены (возможно писали очень давно).
— На сайте есть страницы медицинских услуг с маленькими текстами и очень сокращенными прайсами, в отличии от конкурентов в ТОПе.
— Много технических дублей, которые мешали продвижению и снижали краулинговый бюджет (видны и в консоли вебмастера и в любом краулере).
— Есть проблемы с релевантностью страниц. Позиции и релевантные страницы скачут, то со страницы конкретной услуги на раздел, то наоборот, то ранжировалась главная. Было две гипотезы: аффилиат в Яндексе (хотя такое поведение нетипично, но все же) и то что хостинг не справлялся с нагрузкой сканирования ботов, были 500 ошибки в краулере.
— Ссылочный профиль мед центра не проработан (нужно подтягивать значения до средних по ТОПу конкурентов).
— Не проработаны EAT факторы. Сайты медицинских клиник относится к тематике YMYL («Your Money or Your Life» — «Ваши деньги или ваша жизнь»).
— Проблема с трафиком в Яндексе с 2019 года (писал выше и скрин прикладывал).
— Задержка в размещении текстов на сайте контент менеджером, внесение тех правок на сайт (со стороны клиента).
— Гугл выкатил обновление ядра Core Update, которое сильно затронул многие сайты (об этом упомянул уже выше).
— Владельцы клиники могли быстро поменять приоритет направлений, хотя до этого все было согласованно.
Что то еще было, уже не вспомню. Обсуждений в общем чате было очень много. Вот например, когда объяснял клиенту, почему в robots.txt не нужна 101 стандартная директива битрикса, которую часто пихают в него, просто скопировав директивы с каких то сайтов.
Это немного мешало работать, но мы примерно знали с чем придется столкнуться (кроме Google Core Update) и были к этому готовы.
Еще один сюрприз, который нас поджидал 25.05.22 года после старта 1-2 месяцев работ :(
После изменения правил ранжирования ресурсов, трафик упал примерно на 40%. Рекомендации и ТЗ по проработке EAT, были переданы клиенту. Пока, ничего не внедрено идет сбор информации.
Вообщем, проблем у проекта хватает. Теперь разгребаем и восстанавливаем все.
С чего началось продвижение?Перед тем, как взять за продвижение частной медицинской клиники, мы провели экспресс аудит сайта и ниши, чтобы понимать с чем предстоит работать и сможем ли мы показать результат (за все подряд не беремся).
Старт, всегда начинаем с комплексного технического аудита. Не важно продвигался он или нет.
Поэтому, начали с проведения детального технического аудита и подготовки рекомендаций по исправлению найденных ошибок.
Хотя, проект продвигался до нас, на 20 листов рекомендаций по исправлению технических ошибок подготовили.
Далее
— Разметили целями все кнопки на сайте, чтобы можно было отслеживать эффективность нашей работы.
— Определили конкурентов в ТОП 10 Яндекс/Гугл по важным ключам, сделали ссылочный аудит по конкурентам из топа и тем на кого клиника равняется
— Посмотрели, сколько у кого трафика и кто за счет каких документов трафик они его получают
— Дали рекомендации по продвижению медицинской клиники, определив приоритеты по разделам.
— Удалили топонимы с h1 во всех услугах, поправили h1 в услугах где он не соответствовал ВЧ ключу.
— Проверили нагрузку сайта и его доступность через сервис мониторинга (при сканировании, парсер получал 500 коды ответа сервера. Метрика не фиксирует большие интервалы).
— Сделали базовую оптимизацию, прописав корректные маски метатегов (по некоторым разделам увеличилась видимость).
— Произвели сбор семантического ядра, чистку, кластеризацию, определили коммерциализацию и гео независимость запросов по приоритетным ключам/разделам, чтобы понимать какие запросы, можно продвигать на каких страницах.
— Произвели точечную оптимизация title, description, h1.
— Сделали постраничную оптимизацию, поработав с плотностью ключевых запросов.
— Проанализировали структуру клиник конкурентов, внедрили расширенную структуру (были страницы не по всем направлениям КТ и МРТ).
— Проверили внедрения правок на сайт программистом, отчитались перед клиентом.
— Еженедельно мониторили позиций и трафик. (Скрины выше. Были проблемы с посадкой запросов на страницах услуг).
Все это время, большая часть работ была сосредоточена на переработки текстов и работе с семантикой. За 4 месяца работы переписали примерно 70-80 текстов. Созвоны и бурные обсуждения были само собой. У проекта были проблемы, ни звонки, ни позиции и трафик долго не росли.
Подводя итогиКакие результаты получили в ходе продвижения, описал в выше. Завершить хотелось бы парочкой фактов:
1) О медицинском центре
— С сайтом клиники работаем всего 4 полных месяца.
— За этот короткий срок уже видна:
1) Положительная динамика в росте позиций по ключевым запросам.
2) Наблюдается рост видимости сайта по проработанным разделам и в целом.
— Видна положительная динамика увеличения звонков в сезон отпусков.
2) По нише
— Ниша клиник является высококонкурентной.
— Контекст стоит дороже, чем seo на порядок.
— ТОП 10 отводится больше всего места агрегаторам, справочникам и крупным федеральным медицинским клиникам, даже в локальной выдаче (не по каждому запросу можно попасть на первую страницу выдачи).
— Сезонность если и есть то не ярко выраженная (по крайней мере, если говорить о приоритетных запросах клиента, а не про все направления клиники).
— В нише медицины много информационного трафика, поэтому крупные клиники ведут блоги.
— Для раскрутки, в большинстве случаев нужны будут большие тексты для услуг и статей.
— Должны быть проработаны EAT факторы для YMYL сайтов.
— Продвигаться в результатах поисковой выдачи можно, но есть свои нюансы.
На этом все, спасибо за внимание.
📍 Есть вопросы?
👉 Пишите в комментарии
Telegram логин: @tolstenkoaa
Telegram канал: Толстенко PRO Маркетинг
ВК: https://vk.com/tolstenkoaa
Оставив заявку на сайте: marketing-digital.ru
История SEO продвижения одного сайта отелей в Яндекс и Google. Проблемы сайта, особенности ниши, результаты за три месяца работы.
Три месяца назад, к нам обратился клиент сети отелей на час за поисковым продвижением. За этот короткий срок, мы с командой хорошо изучили особенности ниши, показали рост позиций по жирным ключам и увеличили количество заказов по сравнению с прошлым годом. О цифрах, проблемах и особенности ниши, поговорим ниже. Итак, погнали.
О сети отелей
Сеть отелей состоит из четырех гостиниц, расположенных в разных районах Москвы.
Во всех гостиницах действуют почасовые тарифы. Снять номер можно на час, два, ночь или сутки. Для романтиков и молодоженов действуют специальные предложения.
Старт работ: 01 июля 2022 года
Трафик на сайт до продвижения: 270-320 чел/сутки на момент обращения
Ранее, сайт продвигал другой другой частный специалист в течение нескольких лет. До нас уже была сделана оптимизация и сайт ранжировался по части целевых запросов в Яндексе и Google.
Цель продвижения
Улучшить видимость в результатах выдачи поисковых систем.Увеличить трафик из органической выдачи Яндекса и Google по запросам “на час”.Увеличить количество обращений по бронированию номеров через сайт.
Сначала расскажу, чего мы добились, а потом поговорим о проблемах проекта и об особенностях ниши.
Перед стартом работ, клиент скинул семантику от предыдущих исполнителей. Мы сразу настроили систему мониторинга позиций по ключевым запросам и сняли позиции до начала работ.
Результаты по позициям — «Яндекс»С момента старта работ, на 01.09.22 виден рост позиций и видимости по проработанным страницам.
Рост процента позиций в ТОПе «Яндекса»
Рост общей видимости в сравнении с конкурентами
Позиции сайта по всем запросам
Позиции по запросу: Почасовой отель
Позиции по запросам с “Таганкой”
Результаты по позициям — GoogleАлгоритмы продвижения Google, сильно отличаются от алгоритмов Яндекса. Поэтому, на такой короткой дистанции, каких то сильных улучшений не видно, хотя наблюдается прирост в позициях и видимости по позициям.
Рост процента позиций в ТОПе «Гугла»
Общая видимость в сравнении с конкурентами
Позиции по запросам с “Таганкой”
Результат по трафику из поисковых систем
По сравнением с прошлым годом, видно, что общего трафика стало больше. Пошел прирост трафика с Яндекса. В Гугле +/- без изменений.
P.S.: Провал трафика в июле связан с настройкой сквозной аналитики Ройстата. Программист установил код счетчика и не проверил корректность его работы. Заметили через неделю, когда мониторили позиции и трафик. Да, к сожалению, такое бывает(
Результат по числу заказов через формы сайта
Чтобы понять, а есть ли эффект от нашей работы, провер анализ количества заказов. Для этого сделал выгрузку заказов из админки сайта за последние пару лет и построил график в Excel. На графике отметил рост заказов в 2022 году, по сравнению с 2021 годом.
Если в цифрах, то:
— На момент обращения, количество заказов в 2022 году снизилось на 7%, по сравнению с предыдущим годом;За три месяца работа, количество заказов увеличилось на 15%, по сравнению с прошлым годом.— На сколько произошло увеличение по количеству и в деньгах, по понятным причинам разглашать не могу.
Далее, расскажу про особенности ниши, проблемы проекта и что мы делали для получения результата.
Особенности нишиНиша отелей, очень специфическая и высококонкурентная, особенно в результатах выдачи в Москве.
Если взглянуть на результаты выдачи в скрине ниже, видно, что в топ 10 яндекса присутствует много агрегаторов (выделил красным)
Примерно такая картина по всем запросам, в том числе и в Google. В топ 10, помимо агрегаторов, есть еще и другие конкуренты, а количество мест в ТОП10 ограничено. В связи с этим вылезти на первую страницу результатов выдачи по нужным ключам, та еще задачка.
Сезонность запросов в ниши отелей
Помимо, наличия агрегаторов в топе поисковых систем, в нише есть сезонность
Сезонность запроса: отель на час
По графикам предыдущих двух лет видно (особенно 2021 года), что рост количества запросов наблюдается с конца июля по март.
Хоть проект уже продвигался, проблемы у него все же были:
— Домен сайта был зарегистрирован не на клиента. Доступов в личный кабинет регистратора - не было.— Доступа к хостингу у клиента нет. Сайт размещен на сервере исполнителя.
P.S.: Пропал исполнитель - нужно заказывать разработку нового сайта. Тоже, дорогостоящее удовольствие.
— Сайт на чистом php - сложно найти программиста для доработки + стоимость доработок, по умолчанию будет выше, чем на других cms.
— У сайта устаревший дизайн (~2010 года), не проблема для продвижения, но нужно будет дорабатывать его под требования поисковых роботов, поработав с коммерческими факторами и над конверсией сайта.
— На сайте есть несколько десятков страниц каннибалов (одинаковые посадочные страницы под ключи отель и гостиница), которые мешают продвижению.
— Плохая коммуникация с сотрудником ЛПРа (приходится, долго ждать ответа по задачам. Пример: согласование бюджета по тех правкам).
— Не оптимизированные тексты на посадочных страницах и метатеги
С чего началось продвижение?Перед тем, как взять проект в работу, мы провели экспресс аудит сайта и ниши, чтобы понимать с чем предстоит работать и сможем ли мы показать результат (за все подряд не беремся).
На старте, обычно все начинается с проведение полного технического аудита и подготовке рекомендаций по исправлению найденных ошибок (Сравнить можно с фундаментом дома. Будет плохой — дом рано или поздно, завалится).
Но это, был не наш случай — по факту, клиент не владел доменом и сайтом
Если в будущем предыдущий исполнитель не выйдет на связь — клиенту придется заказывать разработку нового сайта с наполнением (это пол беды) и продвигать его в поисковых системах с нуля (вот это уже БЕДА. Дело в том, что у старого домена есть уже накопленная ссылочная масса и определенные метрики, благодаря которым он находится уже на каких то позициях. Если будет новый домен, придется продвигать его с нуля.)
Поэтому, первым делом зарегистрировали на почту клиента личный кабинет у регистратора доменного имени и хостинга, чтобы переоформлять адрес сайта на клиента и перенести сайт на его хостинг.
А дальше, все по плану
P.S.: Не думаю, что всем интересно, что да как делалось, те кто занимаются СЕО продвижением, умеют делать все описанное и анализировать. Это не кейс, а описание ниши и то, с чем прилось поработать и с какими проблемами столкнулись. Поэтому, в подробности в давать не буду. Опишу кратко и приложу скрины работ, что сделали за последние 3 месяца.
— Сделали технический аудит сайта и подготовили ТЗ для программиста по правкам.
— Проверили и донастроили цели в системе Яндекс.Метрике и гугл аналитике, чтобы можно было отслеживать эффективность работ.
— Определили конкурентов в ТОП 10 Яндекс/Гугл по важным ключам.
— Сделали ссылочный аудит конкурентов, чтобы понять сколько трафика в нише, какие точки роста есть у проекта, сколько нужно будет ссылок и страниц для продвижения.
— Проанализировали стратегии продвижения конкурентов.
— Произвели сбор семантического ядра, чистку, кластеризацию, определили коммерциализацию и гео независимость запросов по приоритетным ключам/разделам, чтобы понимать какие запросы, можно продвигать на каких страницах.
— Произвели точечную оптимизация title, description, h1 согласно распределительному листу.
— Оптимизировали тексты направлений, для которых была собрана семантика.
— Проанализировали структуру конкурентов сайта, наметили работы расширению структуры сайта.
— Сделали постраничную оптимизацию, поработав с плотностью ключевых запросов на странице.
— Сделали коммерческий аудит, подсмотрели фишки конкурентов и подготовили рекомендации по внедрению и ТЗ программисту.
— Провели анализ карточек отеля на Яндекс.Картах, подготовили рекомендации по исправлению ситуации и рейтинга, который отображается у отеля в результатах выдачи.
— Проверили внедрения правок на сайт программистом.
— Проверили внесенные правки программистом на сайт, отчитались клиенту, об исправлениях.
— Помогли настроить и подключить онлайн платежи через Юкассу.
— Проанализировали структуру сайта, выявили дубли страниц мешающие продвижению, отключили не нужные.
Подводя итоги
Достигнутые результаты описаны в начале. Завершить хотелось бы несколькими интересными фактами:
1) Об отеле
— С сайтом отеля работаем всего 3 месяца.
— За этот короткий срок уже видна:
1) Положительная динамика в росте позиций по жирным ключевым запросам.
2) Наблюдается рост видимости сайта по проработанным страницам.
— Увеличилось количество заказов через форму сайта (звонки на графике выше не учитывались).
— Впереди сезон, который +/- продлится с конца июля по март следующего года.
2) По нише
— Ниша отелей и гостиниц является высоконкурентной.
— В топ 10 большое количество агрегаторов (не по каждому запросу можно попасть на первую страницу).
— В результатах выдачи поисковых систем, в большинстве случаев, количество мест для сайтов отелей ограничено одной, двумя или тремя позициями из десяти.
— Продвигаться в результатах поисковой выдачи можно, но очень сложно.
На этом все, спасибо за внимание.
📍 Есть вопросы?
👉 Пишите в комментарии
Telegram логин: @tolstenkoaa
Telegram канал: Толстенко PRO Маркетинг
ВК: https://vk.com/tolstenkoaa
Оставив заявку на сайте: marketing-digital.ru
Опыт продвижения медицинского центра по коррекции зрения. В статье расскажу, какие работы были проведены, с каким и проблемами столкнулись в ходе SEO продвижения, какие позиции занял сайт и сколько было переходов из поисковой выдачи Яндекса и Google.
P.S.: Приоритетная поисковая система для клиента Яндекс.
Особенности медицинской ниши в целомПродвижение медицинских услуг – ниша, которая требует определенного подхода и компетенций от компании и специалистов. Связано это с тем, что все медицинские сайты попадают под категорию сайтов YMYL («Your Money or Your Life», перевод: «Кошелёк или жизнь») и требуют дополнительной проработки EAT факторов ранжирования (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, расшифровывается как: «Экспертность, Авторитетность, Доверие»).
Поэтому, каждый сеошник, который работает с медицинской тематикой, не понаслышке знает, что такое YMYL и E-A-T факторы ранжирования в Яндексе/Google и какую роль они играют в продвижении сайта. Когда поисковые системы раскатали алгоритмы, многие сайты потеряли более 40% трафика.
Не будем вдаваться в детали факторов ранжирования. Лучше, расскажу про продвижение одного медицинского центра, который посещает более 12 000 посетителей в сутки и трафик продолжает расти.
О медицинском центреОсновное направление клиники — лечение близорукости и дальнозоркости у детей и взрослых безоперационными методами.
Регион продвижения: Москва
Приоритетная поисковая система: Яндекс
Старт работ: 19 октября 2019
Трафик на сайт до продвижения: 100-150 чел/сутки на момент обращения
Цель продвижения: Увеличить позиции по важным ключам и узнаваемость клиники.Увеличить трафик из органической выдачи поисковых систем.Увеличить количество заявок консультаций, заказа услуг через сайт.Особенности проекта1) Услуги медцентра имеют очень ограниченное семантическое ядро, проработать которое можно за несколько месяцев.
2) В топе находятся клиники, которые имеют множество филиалов по РФ.
3) Домены конкурентов, имеют много обратных ссылок с авторитетных источников.
4) Сайт попадает под категорию YMYL сайтов, что усложняет продвижение ресурса.
5) В нише медицины очень много информационных запросов. Для увеличения охвата целевой аудитории придется завести блог.
Конечно же, с технического аудита сайта по чек листу на 100+ пунктов.
По окончании тех аудита, были даны рекомендации по устранению ошибок и подготовлено ТЗ для программиста с приоритетом важности.
Что делалось дальше?Чтобы быстрее получить результат, пока нет семантики, была сделана базовая оптимизация по имеющимся страницам. Оптимизированные страницы сразу были отправлены в переобход, чтобы не дожидаться когда бот соизволит их переиндексировать.
Далее, по важным поисковым запросам клиента, был определен список конкурентов из Яндекс и Google. Именно из результатов выдачи, а не из тех на кого ровняется клиент в офлайне, т.к. зачастую методы продвижения бизнесов онлайн и офлайн разные.
По отобранным площадкам был проведен ссылочный аудит. В результате чего была определена конкуренция ниши, примерное количество трафика конкурентов и сразу даны рекомендации по наращиванию ссылочной массы.
Когда конкурентов из топ 10 результатов выдачи уже знали в лицо) Используя платные инструменты анализа, собрал ключевые фразы по которым они ранжируются в поиске и выяснил за счет чего они получают трафик. По результатам анализа составил стратегию дальнейшего развития проекта.
После того, как была собрана семантика (ключевые запросы) наших конкурентов в ходе анализа дополнительно собрал ключи из Яндекс Wordstat, Букварикс, keys.so, почистил от мусора, кластеризовал, составил распределительный лист запросов и построил структуру сайта. Спустя 2-3 месяца работ, пошел рост трафика из органики поисковых роботов.
Какие еще работы повлияли на рост трафикаЗа все время оптимизации клиники было проделано очень много действий, многие из которых повторялись из месяца, в месяц. Хронологию работ каждого месяца уже точно не восстановить. Поэтому, напишу в общих чертах, что вообще делалось с ресурсом:
— Сделан распределительный лист запросов и прописаны метатеги (делалось итерациями, чтобы не тратить много времени).— Массовая подготовка ТЗ на тексты по нужным кластерам.
— Вычитка написанных текстов, их проверка по сеошным параметрам, размещение их на сайте с оптимизированными мета тегами под нужный кластер запросов.
— Сделана перелинковка в тексте между другими документами.
— Произведены работы по внутренней оптимизации (добавили нужные блоки перелинковки в статьи и услуги).Проведены работы по увеличению ссылочной массы ресурса (крауд, размещение статей на тематических площадках).
— Добавлена информацию о сайте в местные и региональные каталоги-справочники.Заполнен профиль в Яндекс.Бизнес и Google Мой бизнес.
— Сделан коммерческий аудит с рекомендациями по внедрению.
— Даны рекомендации и проведен контроль по внедрению микроразметки на сайте.
— Проведены работы по представлению интернет-страницы в выдаче поисковых систем (сниппеты, быстрые ссылки, адрес компании).
— Проведена проверка страниц на дубли содержимого.
— Проверена работоспособность форм, кнопок и прочих интерактивных элементов на сайте.Проведен анализ региональной стратегии продвижения конкурентов.
— Проводились анализы трафика после резкого роста и падений.
— Проведены работы по анализу поведенческих факторов, улучшены страницы с низким показателем CTR.
— Произведен анализ семантики для существующих статей, с целью их улучшения.
— Проводил постоянные мониторинги трафика, позиций и парсинг сайта на наличие ошибок.Проверял внедрение выданных рекомендаций.
А как же проработка YMYL и EAT
В ходе продвижения, первые полтора года на них не особо обращали внимание, т.к. трафик после проведенных работ рос с обоих поисковых систем. В начале 2021 года Гугл внедрил новый алгоритм ранжирования и многие медицинские сайты в выдаче гугла покосило. Наш не стал исключением.
Т.к. бюджет был ограничен (для гугла помимо этих факторов важны еще и хостовые), приоритетная система продвижения была выбрана Яндекс и было еще много текстов не написанных, которые могли дать еще больший трафик сайту. В приоритет поставили работу с контентом, отодвинув проработку факторов на задний план.
P.S.: Входе работ, немного все же проработал факторы на сайте, добавив дату публикации/редактирования текста, ссылку на профиль врача, ссылку на страницу профиля на портале про докторов и в конце статьи добавил блок кем был размещен материал с микроразметкой автора. Но для гугла этого мало, поэтому проработку отложил на будущее.
Результаты seo продвиженияВ результате seo оптимизации ресурса посещаемость выросла с 100-150 чел/сутки до 12 000+ и продолжает расти.
Важные ключи подтянулись в приоритетной поисковой системе (Яндексе, в Гугл тоже но не все).
Значительно увеличилось количество обращений и звонков в клинику.
Понятное дело, что по сайту еще предстоит сделать еще много работ, особенно для увеличения видимости в гугле. Но в целом, учитывая особенность проекта и регион его продвижения (целевое семантическое ядро чуть больше 300-400 запросов, коррекцию делают без операции лазером), считаю, что поставленные цели частично достигнуты. Полностью, будут достигнуты, когда подтянутся позиции и трафик из Google.
📍 По схожей логике продвижения, можно продвигать услуги любых медицинских учреждений, городских поликлиник, диспансеров, личных сайтов врачей, инструкторов и тренеров по физической культуре, частных клиник, занятий йоге и т.д.
— Спор: уместно ли ставить точку в конце предложения?
— Какое средство контрацепции выбрать в браке?
— Где лучше учиться и сдавать на права: в Москве или регионах?
— Как начать нормально зарабатывать, если тебе 30+ лет?
— Если долго стоишь в очереди и рабочие часы заканчиваются, имеют ли право отказать в приеме или нет?
— Как качественно оцифровать старое видео в домашних условиях?
На каждый вопрос десятки отборных ответов в ленте Экспертов ➔