Readovka -СМИ достаточно известное, острое, с хорошим слогом, шестьсот тыщ подписчиков в телеге, независимая настолько, что была даже банена компетентными организациями. Однако что интересно, в последнее время публикации этого медиа серьёзно отличаются от того, что изливается из многих других рупоров; и сегодня вышло разъяснение Ридовки. Интересное. Алексей Костылев, основатель медиахолдинга @readovkanews полемизирует с неким узнаваемыми оппонентами. Пикабушники любят такое. Ознакомьтесь, картинка оттуда и ссылка на оригинал:
"Импринт государства или тернистый путь становления национальной прессы в России
Чтобы верить, нужно эту веру откуда-то приобрести. Может быть из детства, может быть из юности, а может быть пройдя через что-то уже во взрослом возрасте.
Далее — что такое вера без понятия о служении и жертвенности? Гедонизм и постмодернизм как они есть. Ибо верить можно хоть в макаронного монстра, как у нас было в стране одно время, ни к чему не обязывает, а отстаивать идеалы и отдавать их в мир — это другое.
Далее, идеалы и образы. Например, образ независимой журналистике в России. Вы меня простите за очевидное, конечно, но нет их там, это порочная московская тусовка журналистов и пиарщиков за бабки, которые до СВО просто выеб*вались перед друг другом, а после разбежались кто куда. Единственное, что их всегда объединяло — это генетическое отторжение всего местного, явный уклон на Запад, и в плане денег, и в плане нарративов. Либералы, кароч.
Вот давеча один либерал и нацпредатель кинул в меня камень дескать, я предал либеральные идеалы. Невдомек ему, что Родину я всегда любил, ещё в своей родной Смоленщине, и на мнение тусовочки, когда я переехал в Москву за тридцать, мне было наплевать. И на Навального, и на паяльного, что я никогда и не скрывал (см. эфиры с другим иноагентом).
Не наплевать мне было на несправедливость. Потому, когда случилось массовое отравление в Москве в 2019-м, мы полезли в омут, как бы стремно ни было, и рисковали очень хорошо (пришлось правда связаться с либералами, но про это я как нибудь отдельно расскажу). И про Донбасс я не понаслышке, в отличие от многих, знал задолго до 22-го, что и определило позицию Ридовки ровно в том момент, когда все началось, а государству не помешало нас заблокировать через 4 дня, как все началось, потому как для государства мы на тот момент были не важны.
Но тут произошло волшебство и мы действительно стали важны для государства — пусть уже не с той лихостью, как Ридовка образца 21-го, но разве можно иначе, в условиях когда само существование государства поставлено под вопрос?
А здесь и кроется суть набросов навальнистов и прочих либералов, считающих себя независимой прессой. На государство им плевать, они вообще не понимают, что такое самоограничение, идеалы и справедливость во имя Родины. Они считают что это за деньги, а не идеалы. Просто у них мышление такое, что они скорее поверят в макаронные монстра чем в это. А мы верим. Я верю и готов рисковать и идти по этому пути до конца.
Отсюда вывод — без государства, как импринта, никакая независимая пресса невозможна. И только та независимая пресса, которая признает импринт государства, является национальной и никак иначе. Либо медиа действует в интересах своей страны, либо действует в интересах другой, и нет тут никакого между, середины либерала, нет никакой независимости. Путь Навального, именно пример медиа, яркая иллюстрация того, чем это ещё и заканчивается.
Медиа в этом контексте не может не занимать позицию - не занятая позиция это уже маркер. Вот подаёт иноагент Пивоваров, к примеру, информационно похороны — но разве не очевидно, в какую сторону ребята гребут? Очевидно.
А корчить из себя неизвестно кого не сложно. Но это про мудаков, а не про независимые медиа."
Соответственно привязка к текущим событиям - ложная. Выдвинувшиеся корабли - ротация; они заменят те, которые уже почти полгода там. Называются они "45-я оперативная группа сопровождения", обеспечивают безопасность торгового флота в районе Сомали и окрестностях. Военных кораблей Китая в регионе больше не станет.
Чтобы понять, откуда появился формат пресс-релиза, стоит заглянуть в далекое прошлое. Оговорюсь сразу, что как и в случае с другими древними технологиями и форматами медиа, мой рассказ – лишь одна из многочисленных версий. Наверняка, найдутся и другие. Так вот, в начале прошлого века, когда капитализм уже шел к состоянию «дикий», а в качестве источника информации у населения промышленно развитых стран укоренились газеты, выходившие чуть ли не каждый день, коммуникация между бизнесом и обществом происходила довольно скомкано. Компании не видели никакой пользы в том, чтобы давать прессе информацию, ну а пресса не отставала и по большому счету давала информацию о компаниях под тем углом, который ожидался читателями. Условно говоря «смотрите, какой мерзкий буржуин, он еще есть детей на завтрак!» И читатели такие: «да, да, чего еще от него ожидать?»
Примерно в то же время появилась так называемая расследовательская журналистика. Этот жанр дожил и до наших дней, пусть и трансформировавшись в нечто более пристойное. В те времена расследования имели мало общего со своим названием. Обычно журналист сначала придумывал (или слышал на рынке или в баре) какой-то тезис, а затем начинал собирать фактуру. Благо правильно поставив вопросы можно было получить от «свидетелей» и «сопричастных» правильные ответы. Ну а итогом были тексты, срывающие покровы и вызывающие шок у читателей.
Именно утихомириванием таких расследователей являлись предшественники PR-специалистов. Назывались они пресс-агентами. Их основной задачей было договариваться с изданиями о том, чтобы на их страницах не выходило подобных статей, и уж тем более расследований. Можно задаться вопросом: «если расследователи писали дичь и чушь, то почему бы не пойти в суд?» Ответ прост: капиталисты тех времен прекрасно понимали, что публичный ответ на любую дикую клевету лишь придаст веса журналисту (о, обратили на него внимания, значит все правда!) и его истории. Поэтому проще было порешать вопросики непублично. К слову, очень была распространена схема с выкупом тиража – не того, что уже вышел, а будущего. Типа не хочешь, чтобы про тебя так писали – оформи-ка 1000 подписок на наше издание и все будет тип-топ. В общем, пресс-агенты обкашливали эти вопросики и вполне себе успешно. Как нетрудно догадаться, сегодня этим занимаются практически тезки своих предшественников – коммуникационные агентства.
Пресс-релиз по своей сути это заявление компании или спикера, формат, предназначенный для одновременного оповещения всех заинтересованных сторон – СМИ, регуляторов, общественности. В таком виде в повседневную практику коммуникаций их ввел Айви Ли во времена своей работы на железнодорожников и нефтяников. Он стремился избежать создания «эксклюзивных» отношений между компанией и какими-то изданиями. Его принцип был простым: все заинтересованные СМИ должны получить информацию одновременно и в одинаковом (по наполнению фактурой) виде. Надо сказать, что за свою профессиональную карьеру Ли таки отступал от этого принципа, в основном случайно и неосознанно, о чем сильно сожалел. В целом же подход работал. Он смог отмыть репутацию семейства Рокфеллеров в начале прошлого века, и именно за счет выстраивания новой коммуникации со СМИ: пресс-релизы и равенство доступа к информации. Вплоть до того, что если он давал комментарий какому-нибудь из СМИ, то сразу после этого отправлял этот же комментарий остальным. Чтобы все получали одинаковую информацию.
Как это ни странно, лучшим тестом на профпригодность именно PR-специалиста является написание пресс-релиза. Если специалист понимает, что такое донесение информации до СМИ в печатном формате, то проблемы с написанием не возникнет. Тогда как «пресс-агенты» как раз будут морщиться и предлагать обкашлять вопросик с журналистом лично, чтобы как бы чего не вышло.
Их есть у нас! Красивая карта, целых три уровня и много жителей, которых надо осчастливить быстрым интернетом. Для этого придется немножко подумать, но оно того стоит: ведь тем, кто дойдет до конца, выдадим красивую награду в профиль!
Продвижение своего бизнеса и бренда в медиа – это мощный инструмент, который способен поднять узнаваемость компании или эксперта и укрепить их репутацию, привлечь новую аудиторию и потенциальных клиентов. Но как достичь этого, не потратив при этом огромные суммы? Мы расскажем вам о шести эффективных способах, как бесплатно попасть в СМИ, и представим шесть простых правил для успешного продвижения.
Шишков Андрей
Рассказывает пиарщик Шишков Андрей
1. Создайте инфоповод для компании или эксперта
Один из самых надежных способов привлечь внимание СМИ - это создание интересного инфоповода. Начните с проведения исследований. Подборки, рейтинги и статистические исследования всегда пользуются большим спросом. Вы можете использовать внутренние данные вашей компании или провести опрос среди клиентов и сотрудников, чтобы собрать интересную статистику.
Медиа обожают цифры, и даже небольшие исследования могут привлечь внимание журналистов и получить множество перепечаток в прессе. Кроме того, расскажите о вашей компании. Поделитесь историями о запуске новых продуктов и проектов, о ваших достижениях и сложностях, с которыми столкнулись. Чем больше "внутренних" историй вы расскажете, тем выше будет лояльность читателей к вашей компании.
Не забывайте о мероприятиях и ивентах. Организуйте челлендж, акцию или участвуйте в мероприятиях. Благотворительные проекты, которые объединяют людей для решения актуальных проблем, также отлично привлекают внимание.
Где можно рассказать о своем инфоповоде? Публикуйте материалы на блог-платформах, таких как VC, Spark, Habr, Яплакал, Pikabu или Яндекс.Дзен, а также на тематических форумах. Эти ресурсы имеют большую аудиторию, и ваши статьи могут попасть в ТОП. Лучшие материалы редакции часто публикуют в социальных сетях, дайджестах и подборках. А результаты ваших исследований и статистика могут быть интересны новостным порталам.
Пример вирусного инфоповода с Диной Валиевой получил более 200 публикаций в СМИ
Альтернативой может быть вирусный инфоповод созданный для привлечения внимания через яркие эмоции (удивление, умиление, юмор, трэш, происшествие, яркое событие). Такие инфоповоды сами себя распостроняют и привлекают внимание миллионной аудитории к бренду или эксперту, но вы не сможете контролировать подачу материала в сми.
2. Публикуйте гостевые статьи
Многие бизнес-медиа и корпоративные блоги не только принимают статьи от своих сотрудников, но и приглашают внешних экспертов. Это взаимовыгодное сотрудничество.
Редакции размещают гостевые статьи, увеличивая тем самым количество уникального контента на своем ресурсе. Компании, в свою очередь, получают бесплатное упоминание на площадке с уже сформированной аудиторией.
Определите, о чем будет ваша гостевая статья. Исследуйте, какие темы интересуют вашу целевую аудиторию и какие вопросы актуальны в вашей отрасли. Пишите о себе, делитесь знаниями и уникальным опытом.
Сегодня актуальны полезные материалы и интересные истории. Рассказывайте о кейсах, результатах ваших исследований, лайфхаках и даже о неудачах. Пишите обзоры, создавайте чек-листы и статьи в формате "Как сделать". Не бойтесь выражать свое мнение и комментировать актуальные новости и события в вашей отрасли.
Важно ознакомиться с требованиями к стилю и содержанию публикации на конкретной площадке. Изучите уже опубликованные статьи, чтобы понять, какой стиль изложения предпочитает аудитория данного медиа.
3. Публикуйтесь в крупных СМИ
Чем чаще ваша компания появляется в СМИ, тем больше вы повышаете уровень узнаваемости и уважения бренда. И это можно сделать даже бесплатно.
Журналисты и редакторы всегда нуждаются в интересных фактах и историях для своих статей, интервью и обзоров. Сервис Pressfeed к примеру предоставляет площадку, где журналисты выкладывают запросы, а эксперты могут предложить свои идеи и материалы.
Отвечая на запросы журналистов, вы можете бесплатно попасть даже в крупные СМИ, такие как "Коммерсантъ", "Деловой мир", "Москва 24", The Village, "Первый канал", Forbes, "Аргументы и факты", РБК, РИА, ТАСС и многие другие.
Эффект рычага: Как только вы начнете активно сотрудничать со СМИ, это создаст эффект рычага. Чем чаще вы появляетесь в материалах медиа, тем больше вас замечают другие издания. Они могут предложить вам участие в интервью, пригласить на свои статьи или даже предложить вести собственные колонки.
4. Используйте социальные сети и онлайн-коммьюнити
Социальные сети и онлайн-коммьюнити предоставляют отличную возможность для бесплатного продвижения в медиа. Создайте активный профиль в социальных сетях и начните активно участвовать в обсуждениях и дискуссиях, связанных с вашей отраслью.
Публикуйте интересные и полезные материалы, давайте комментарии к актуальным новостям, ищите вопросы, на которые вы можете ответить как эксперт. Если ваше мнение ценно и информативно, то журналисты могут обратить на вас внимание и обратиться за комментариями или интервью.
Кроме того, присоединитесь к профессиональным онлайн-коммьюнити и форумам, связанным с вашей отраслью. Участвуйте в обсуждениях, делитесь своим опытом и знаниями. Это поможет вам установить контакты с журналистами и другими экспертами.
5. Создайте собственный блог
Если у вас есть знания и опыт, которыми вы можете поделиться, создайте собственный блог. Это может быть ваш собственный веб-сайт или блог на популярных платформах, таких как WordPress, Blogger или Medium.
Ваш блог может стать площадкой, где вы будете публиковать свои экспертные статьи и мнения. Если ваши материалы будут интересными и полезными, то со временем они привлекут аудиторию, а также внимание журналистов и редакторов.
6. Сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами
Еще одним способом бесплатного продвижения в медиа является сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами в вашей отрасли. Многие блоггеры и инфлюенсеры ищут интересный контент и экспертов для совместных проектов.
Свяжитесь с блоггерами, которые имеют аудиторию, соответствующую вашей целевой группе, и предложите им сотрудничество. Ваша экспертиза может быть ценной для них, и они могут поделиться вашими материалами со своей аудиторией.
Простые правила успешного продвижения в СМИ
- Будьте информативными и полезными: Всегда старайтесь предоставлять ценную информацию и решения проблем для вашей аудитории. - Будьте последовательными: Регулярно публикуйте материалы и поддерживайте активность в социальных сетях и онлайн-коммьюнити. - Следите за трендами: Будьте в курсе актуальных событий и трендов в вашей отрасли и используйте их для создания контента. - Сотрудничайте и устанавливайте контакты: Сотрудничество с другими экспертами, журналистами и блоггерами может быть ключом к успешному продвижению. - Анализируйте и оптимизируйте: Оценивайте эффективность ваших действий и вносите коррективы в вашу стратегию, чтобы добиться лучших результатов. - Будьте терпеливыми: Успех в продвижении в медиа может занять время, но с постоянными усилиями и правильной стратегией вы достигнете своих целей. - Бесплатное продвижение в медиа - это не только экономичный, но и эффективный способ поднять уровень узнаваемости вашего бренда и укрепить позиции вашей компании.
Следуя вышеуказанным способам и правилам, вы можете успешно попасть в СМИ и добиться желаемых результатов. Важно помнить о том, что продвижение требует времени и усилий, но с постоянным развитием и улучшением вашей стратегии, вы сможете достичь успеха в медиа.
Итак, основные способы бесплатного продвижения в СМИ включают создание инфоповода, публикацию гостевых статей, сотрудничество с крупными СМИ, активное использование социальных сетей и онлайн-коммьюнити, создание собственного блога и сотрудничество с блоггерами и влиятельными лицами. При этом, для достижения успеха, важно соблюдать простые правила: быть информативными, последовательными, следить за трендами, сотрудничать и устанавливать контакты, а также анализировать и оптимизировать свою стратегию.
Не забывайте, что важно быть терпеливыми и готовыми к тому, что результаты продвижения могут не прийти мгновенно. Однако с постоянными усилиями и улучшением своего подхода вы сможете добиться успеха в медиа и увеличить видимость вашего бренда.
С уважением ваш пиарщик, Андрей Шишков. Запрещенная соц сеть тут
Коллеги, друзья, товарищи, третий год анализирую переход традиционной прессы в цифровой формат, пытаясь выявить основную статистику изменения спроса на печатные и сетевые периодические издания. С теоретической частью всё схвачено, также выявлена официальная статистика тиражей и охвата, но для честности и полноты исследования не хватает только фактических цифр и ответов от самой аудитории. Что удивительно, пока всё указывает на то, что печатная пресса живее всех живых, даже при сокращении тиражей...
Выспаться, провести генеральную уборку, посмотреть все новые сериалы и позаниматься спортом. Потом расстроиться, что время прошло зря. Есть альтернатива: сесть за руль и махнуть в путешествие. Как минимум, его вы всегда будете вспоминать с улыбкой. Собрали несколько нестандартных маршрутов.
В 2022 году в России вышло на 10% меньше газет и на 3,4% меньше журналов номеров. Это связывают динамику с уходом ряда изданий по экономическим и политическим причинам. Также отмечается, что в 2023 году на рынок будут влиять проблемы с распространением, сокращение рекламных бюджетов и возможный рост стоимости печати. Но при этом спрос читателей остается стабильным.