Про ромашки и колокольчики, или Что ждет "бумажного" редактора при переходе в "сетевого" редактора
Нос достанешь - хвост увяз, хвост достанешь - нос увяз, - любила говорить моя учительница по литературе, когда кто-то из одноклассников, отвечая у доски, заваливал либо биографию писателя, либо разбор его произведения.
У меня по школе ничего не вязло, и это воображаемое носато-хвостатое животное, которое почему-то представлялось огромной крысой цвета мокрого асфальта, нарисованной в стиле мультика "Следствие ведут колобки", стояло ровно горизонтально. А вот сейчас, когда позади не только школа, но и университет и даже не один год профессионального стажа, нос, хвост, а иногда и лапы одна за другой вязнут.
Нельзя объять необъятное - хочется себя успокоить, но так ли это? Раньше спрашивала себя, зачем изобретать велосипед, когда до тебя все работало годами, устаканилось, утряслось и... ну, так всегда же делали, люди же не дураки здесь работали столько лет... А потом зажмуришься и словно чертик из табакерки - а давай попробуем. И еще - время идет, и можно ли сегодня считать себя профи, идя по колее, не пытаясь свернуть в высокую траву, где прячутся ромашки и колокольчики?
Я редактор "районки". Еще пару лет назад наша газета была исключительно бумажной, сейчас есть сайт и представительство в сети, что увеличило охват читательской аудитории в 4,5 раза.
Так вот, последние два года своего редакторства я брожу по полю по пояс в траве в поисках милых цветочков и собираю их в букет, с которым не стыдно выйти в люди, но главное - который понравится мне самой.
Текст далее - не лайфхаки и не руководство к действию. У каждого свой путь. Текст ниже - попытка разобраться в себе и том, что и как я делаю. Не исключаю, что кому-то это будет полезно, а может, что-то и мне посоветуете)))
Первое - делай так, чтобы нравилось, в первую очередь, тебе самому
Интервью самый неблагодарный жанр, - отложилось у меня в памяти - придумывать придется не только вопросы, но и ответы, а гонорар самый маленький. Ок. Не надо интервью. Напиши текст от себя и возьми комментарий у специалиста, выдели его в тексте - три предложения, которые оживят твой "кирпич".
Второе - миксуй жанры. Разбей "кирпич" на мозаику мини-историй внутри одного текста.
Поставим больше фото - меньше придется писать. А я напечатаю одно фото, а под текстом ссылку на сайт или альбом в соцсети. Да, не все обратят на нее внимание, но один из 10 зайдет, трое пожалуются знакомым на невозможность посмотреть снимки, и те их найдут из любопытства, даже если не читали газету.
Третье - строй свой информационный мир, расставляя приманки для разных категорий читателей, работай даже на того, кто тебя сегодня не читает, потому что завтра ты угадаешь его желание и он придет за твоим продуктом.
Моя мама пролистывает цельполосные материалы в газете, потому что (она выражается, конечно, тактичней) многа букаф. Если в макете задумана мозаичность, а принесли черный квадрат - однозначно переделывать, и не макет.
Четвертое - форма диктует условия. Визуализация, дизайн главнее текста. Да, он тоже должен быть качественным, но текстовый продукт мы сначала воспринимаем глазами, и уже на этом этапе должен быть считан, а точнее, хоть и не по-русски, сосмотрен, первый смысловой пласт, чтобы захотелось вникать в смысл букаф.
Традиции прочь - за пятку с парохода современности? Забыть и не вспоминать? Нет. Трансформировать, пережить по-своему? Да. Ведь двигаясь по полю, ты тоже прокладываешь колею - это твоя база: образование, опыт старших коллег и... твои ромашки-колокольчики.
Книги по дизайну, управленческие вебинары, встречи с акулами медиа рынка (на которых вмпоминаешь себя в пятом классе на уроке английского, когда на самостоятельной тебе дают учебник 10 класса со словами ты должна понимать смысл текста, где лишь 30 % знакомых слов, но жутко нравится эта магия), окей-гугл, куда ж без него, участие в проектах, которые сначала кажутся утопитей - все это после осмысления из хаоса превращается в микро-косм "я в профессии".
И теперь пятое - знай, ты растешь. Когда тебе кажется, что ты ушел с дороги, стоишь на болоте и у тебя вязнет нос, пока ты вытягиваешь хвост, хромает дизайн печатной версии, пока ты разбираешься в smm, посмотри на ромашково-колокольчиковый букет и путь, который ты прошел. А ведь всего этого можно было и не увидеть, не сойди ты с колеи.
Да, страшно, но страшно интересно.