Войти
Войти
 

Регистрация

Уже есть аккаунт?
Полная версия Пикабу

Яндекс Директ

добавить тег
Любые посты за всё время, сначала свежие, с любым рейтингом

поиск...

Всевидящее око и всеслышащее ухо...

Лежу дома на диване, Пикабу почитываю, рядом малая смотрит мультики на эпловском гаджете и раняет его на пол. Из соседней комнаты жена кричит: - что это за звук?

Я в ответ кричу: - Планшет упал...

Через 3 минуты контекстная реклама:

Всевидящее око и всеслышащее ухо... Реклама, Паранойя, Слежка, Яндекс Директ
  •  
  • 633
  •  

Измени свою жизнь!

в
Измени свою жизнь! Скриншот, Комментарии, Комментарии на Пикабу, Ислам, Яндекс Директ, Черный юмор, Пикабу, Религия

#comment_131936220

  •  
  • 3397
  •  

Кажется Яндекс знает больше врачей

Яндекс, прекрати пугать! Я просто посмотрел адрес больницы в интернете!

Кажется Яндекс знает больше врачей Яндекс Директ, Реклама, Пересадка органов
  •  
  • 107
  •  

Должен ли предприниматель разбираться во всех составляющих своего бизнеса?

в

Всем привет! Этот пост - вступительный, чтобы понять, интересно ли это сообществу. На 2 историях хочу показать, что делегирование - не панацея и не волшебная таблетка.

Сначала немного о себе: мне 21 год, я из Санкт-Петербурга, последние 4 года я ушел в IT-направление. Поскольку я на тот момент очень интересовался и увлекался программированием, пошел по этой ветке, немного зацепив маркетинг (таргетинг в вк, инсте и т.д.). Сейчас делаю различные системы автоматизации бизнеса - CRM, ERP, внутренняя оптимизация и т.д.. Мне приходится довольно много общаться с другими предпринимателями, отсюда и узнал я про эти истории. Теперь к историям.


История 1.

Девушка, 23 года, цветочный магазин. Из продвижения - еще доступный на тот момент массфоловинг и масслайкинг, серое всё. Далее наш диалог:
Я: А почему ты не запускаешь таргетинг? Это же просто. На крайний случай - найми себе кого-нибудь, делегируй это
Д: Я пыталась себе найти таргетолога. С одним договорились на какую-то тестовую кампанию. Он взял с меня 5000 рублей + рекламный бюджет, на рекламный бюджет ушло 2000 рублей в первые 2 дня, ни одной заявки.
Я: О_О А дай посмотреть, что он там тебе настроил
Затем захожу в рекламный кабинет в фейсбуке, там 1 объявление, которое разбито на 8 аудиторий и все. Объявление, скажем мягко, хреновое. Говорю ей, чтобы она в инстаграме нашла самый лучший по охвату пост с релевантными на данный момент ценами и просто нажала на кнопочку "продвигать". За первые 100 рублей прокрутки добавилось 4 подписчика и 2 заявки.

История 2.
Мужчина, 46 лет, сеть шиномонтажей. В сезон все очень круто, за ноябрь-декабрь выручка 10 млн, всего в год выручка 50 млн. За последующие месяцы уходит постепенно в операционный убыток. Наш диалог:
М: Ну, у меня бизнес такой, мы в основном и выезжаем за счет апреля-ноября, когда все переобуваться приезжают.
Я: А что вообще с рекламой? Контекстная запущена?
М: Да, конечно. У меня человек этим занимается, до этого 4 директологов этих сменил, все дичь какую-то делали
Я: А что у вас за реклама настроена? Можете показать Я.Метрику, данные? Быть может, тут что-то не так?

Мне показывают яндекс метрику. Почти все переходы идут с запросов "поменять резину" и подобных. Далее, я прошу его дать доступ к настройкам директа, посмотреть всю картину в целом. Зайдя туда, сразу становится понятно, что косяк огромный. Абсолютно весь директ настроен на сезонную смену резины. Видно, что были попытки запустить открутку на различные услуги по типу развал-схождение и т.д., но они так и не начались. Статистика по месяцам на сайте была примерно такая (с директ/adwords): ноябрь/апрель - по 10000 заходов за месяц, остальные месяцы - по ~1500 заходов за месяц, причем эти заходы идут тоже с запросов по смене резины.

Далее диалог:
Я: А почему у вас в остальные месяцы так мало переходов? Откуда вообще к вам приходят клиенты летом/зимой, не в сезон?
М: Ну, там сарафанное радио работает, плюс я с таргетологом немного хотел поработать, мне кажется, что вк - хороший источник трафика для меня.
Я: А не хотите просто напрячь этого директолога, чтобы он настроил на все ваши услуги трафик?

Вроде простая фраза, не несущая в себе никакого особого смысла, но его лицо в этот момент стало таким:

Должен ли предприниматель разбираться во всех составляющих своего бизнеса? Бизнес, Делегирование, Яндекс Директ, Гифка, Длиннопост

Он после этого позвонил директологу, сказал ему все сделать. Это было в конце декабря. Сейчас январь, но к нему на сайт на момент 7 января уже зашло 1500 человек, которые обычно заходят в январе за месяц. А проблемой было то, что он сам не разбирается в, цитирую: "Этих ваших директах, таргетингах и интернетах".

Вывод из этих двух историй, на мой взгляд, таков: если у вас малый бизнес и для вас потеря денег компании - это большой удар по вам лично, то вы должны разбираться в каждом направлении, в котором вы кого-либо нанимаете. В противном случае, вы рискуете нарваться на таргетолога из первой истории, либо же вообще на человека "сделаю лэндинг, который тебе миллион принесет, ты мне только 50 тыщ заплати", а в итоге получите страничку с подобной конверсией:

Должен ли предприниматель разбираться во всех составляющих своего бизнеса? Бизнес, Делегирование, Яндекс Директ, Гифка, Длиннопост

Удачного вам делегирования, пикабушные предприниматели!

Показать полностью 2
  •  
  • 96
  •  

Почему Директ не прокатит

в

В комментариях к посту @Lvtroy про нового клиента (https://m.pikabu.ru/story/novyiy_klient_6410271) многие озвучили мысль, что автор потерял хорошего клиента на Директ. Но это хреновая идея и вот почему.


Ко мне недавно обратился клиент как раз за Яндекс.Директом с вопросом, а сколько это будет стоить? Начал я объяснять про принцип cpc, на что клиент возмутился:


— Как это, платить за каждого посетителя?! Не хочу так, хочу фиксированную цену, за которую я буду на первой строчке в Яндексе!


Так что директ таким клиентам продать тоже сложно, ибо они не понимают и не принимают принципов, по которым работает интернет-реклама, а хотят играть в неё по своим правилам.


Ещё раз повторю: проблема не в том, что клиент никогда не слышал про cpc, cpm и так далее (это всё можно объяснить на пальцах), а в том, что они про это и слышать не хотят, а хотят прийти в монастырь интернет-рекламы со своим уставом, который звучит примерно так «хочу быть на первой позиции в Яндексе за 1000 рублей в месяц.»


Кстати, по ходу разговора я прикинул примерный бюджет. Клиент к таким расходам оказался не готов.

  •  
  • 369
  •  

О том, как не потерять деньги на рекламщиках в Директе

в

Привет, уважаемые пикабушники!

Написать этот пост я решил из-за одной ситуации, благодаря которой я сейчас весь в мыле (вроде и хорошо, но вроде и выходные).

Итак, вы решили, что вам нужна реклама в Яндексе/Гугле. И обращаетесь с соответствующим запросам к их поисковым системам. И будете по каким-либо критериям подбирать себе исполнителя. Вот по этому я и пройдусь.

Чаще всего, в описании услуг вы найдете нечто подобное:

О том, как не потерять деньги на рекламщиках в Директе Яндекс Директ, Реклама, Длиннопост, Рекламное агентство, Привлечение клиентов
Показать полностью 3
  •  
  • 52
  •  

Как я экзамен в Яндексе сдавал. По Директу

в

Рекламой в интернете занимаюсь давно, первую рекламную компанию делал в 2005 году.
Две основные площадки: Яндекс Директ и Google Adwords (сейчас стал Google Реклама)

У каждой есть и курсы онлайн и экзамен для подтверждения вашей квалификации как специалиста.  Так как я в основном внутри корпорации работаю, то вроде бы мне это не надо было. Но в этом году задумали мы своё рекламное агенство сделать, а в его составе для партнёрских отношений с Яндексом должен быть сертифицированный специалист по рекламе.

Пришлось сдавать экзамен. Он представляет из себя 60 вопросов по 7 темам, которые охватывают весь спектр действий при размещении рекламы в Директе. Чтобы сдать, нужно набрать 80% верных ответов. Казалось бы, несложно. Но вот в чем хитрость - в каждой теме надо набрать 80%. То есть если вы ответили сто процентов в шести темах, а в одной допустили одну ошибку, а в ней, например, всего было 6 билетов, то пролёт.  И есть вопросы, где не один ответ, а несколько правильных. Нужно все отметить. Вопросы часто так сформулированы, что надо очень точно всё понимать. Например, в этом билете во втором вопросе правильным будет последний ответ. Хотя он с первым ответом очень схож.  Главное отличие в слове "вариантов"

Как я экзамен в Яндексе сдавал. По Директу Яндекс Директ, Google Реклама, Экзамен, Полезно себя проверять, Длиннопост

Хуже того - сдавать можно не очень часто. Если первый раз не сдал, повторить можно через неделю, потом через месяц, а потом через три месяца. А с учетом того, что они постоянно выкатывают что-нибудь новенькое, ваши знания за три месяца могут слегка устареть:)

И наконец самое хреновое - вы не знаете, где вы неправильно ответили. То есть в конце теста у вас будет  только разделы, которые надо "подтянуть", а какие вы там билеты неверно ответили - хз. Вот так например. Как видите, один раздел неверно и весь экзамен не сдан.

Как я экзамен в Яндексе сдавал. По Директу Яндекс Директ, Google Реклама, Экзамен, Полезно себя проверять, Длиннопост

Понятно дело,  с первого раза я не сдал.  Вроде всё знаешь, но хитростей в вопросах много.

Но блин, я и со второго раза не сдал, хотя и был уверен, что абсолютно точно всё отвечаю.

Я детально проработал все вопросы, которые были в экзамене (записывал вес его ход), но даже после проработки оставались некоторые, в точном ответе на которые был не уверен.

В общем, готовился к последующей сдаче я очень серьёзно, давно так не старался.

И таки сдал его, выбив почти сто из ста:)

Как я экзамен в Яндексе сдавал. По Директу Яндекс Директ, Google Реклама, Экзамен, Полезно себя проверять, Длиннопост

Главное, что я в процессе подготовки к экзамену узнал много новых полезных для дела вещей. Хотя до этого был уверен, что знаю почти всё.

Вывод: даже если вы хороший спец и постоянно следите за изменениями, периодически знания нужно проверять с помощью тестов или экзаменов.  Очень помогает.

Зы: После экамена в Яндексе заодно сдал и на специалиста в Google Adwords.  Чтоб два раза не вставать:)

Показать полностью 3
  •  
  • 255
  •  

Пробую стать фрилансером. №3

в

Я пропал с радаров аж на 29 дней и вот что произошло за это время:

Я углубился в дело, которым решил заниматься. Я реально начал чувствовать себя тем человеком, что может сказать, что он разбирается в настройке контекстной рекламы. Не гуру, но уже неплохой любитель.

Я до сих пор не переехал. Это сейчас по некоторым обстоятельствам не особо и горит, НО самое главное, что у меня есть деньги на это заработанные именно с того дела, что я выбрал для фриланса. И в данный момент я занимаюсь тем, что ищу квартиру для переезда.

Проблема любого фрилансера начинающего - влиться в работу. Тут главное быть терпеливым, ибо придется работать за копейки поначалу, пока не наберешься опыта и не соберешь достойное портфолио, поэтому за это время я сделал 4 проекта, 2 из которых довольно крупных, заработав всего 25 т.р., а 5 т.р. мне еще должны. В будущем с такого же количества проектов планирую  зарабатывать от 60 т.р.

Я начал понимать кайф от раннего подъема и сна. Вставая в 4 утра, сутки будто увеличиваются и кажется, что живешь два дня вместо одного. Главное лечь в 10 вечера, иначе толку не будет.

Самое главное - я ушел с основной работы. Я понял, что если я буду заниматься и тем и тем, то будет происходить распыление внимания, что приведет к тому, что я и там и там буду не очень-таки продуктивным.
И знаете, это помогло! Правда я для начала всё же дождался первых денег с фриланса, ибо иначе кушать было бы просто нечего.

А, ну и бонусом я понял, что такое работать с 5 утра до 9 вечера. Не слишком-то и легко это, однако, но надеюсь будет стоить того)

Пробую стать фрилансером. №3 Фриланс, Фрилансер, Яндекс Директ
  •  
  • 37
  •  

Яндекс, ну разве я дал повод заподозрить меня в идиотизме?

Яндекс, ну разве я дал повод заподозрить меня в идиотизме?
  •  
  • 2311
  •  

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще

в

Всем привет!) Перед основным содержанием, хотелось бы дать несколько пояснений к предыдущим постам, которые проскакивали в комментариях.

Выбор стратегии - при запуске любой РК (рекламной кампании) впервые, необходимо выбирать ручное управление ставками. Автоматические стратегии могут работать корректно только в том случае, если у вас уже набрана достаточная статистика, на которую может опираться робот.

Добавлять что-либо еще по настройке и запуску не стану, т.к. сами посты больше ознакомительные. С опорой на материал вы можете более подробно углубиться в настройку самостоятельно.

Второе, не менее важное. Приятно, что некоторые посчитали меня достаточно сведущим в вопросах рекламы, и в комментариях к новым и старому посту (5 месяцев назад я начинал свой путь в этой сфере и предлагал бесплатную настройку Директ) оставляли свои мэйлы. Но, к сожалению, я пишу не для рекламы, и не нуждаюсь в работе. Поэтому всегда рад помочь советами или просто мнением третьей стороны, но, к сожалению, сотрудничества не соищу. (К слову сказать, знание материала, который я подаю в постах, не должно являться критерием профессионализма контекстолога. Уровень довольно поверхностный)

Ну, вроде бы основное не по теме сказал. Перейдем к делу.


Ретаргетинг


Что это такое? Далеко не всегда пользователь попадает на ваш сайт и тут же оформляет заказ. Просто вспомните себя: откроем кучу вкладок, начнем знакомиться с подробностями предложений и условиями, потом пойдем покурить, забудем, начнем искать по новой через неделю и т.д.

Ретаргетинг - технология, при помощи которой мы можем зафиксировать факт прихода пользователя к нам на сайт и в дальнейшем найти данного пользователя на сторонних сайтах и показать ему необходимое нам рекламное сообщение.

То есть показываем конкретное объявление пользователям, которые уже были у нас на сайте. Показы только в РСЯ


Как настраивать


Помните железное условие, что Директ обязательно нужно связывать с Метрикой, да ещё и UTM разметку сделать было бы неплохо? Так вот это не только для аналитики, а еще и для настройки ретаргетинга.

У заказчика с мебелью он настроен не был, так что и что-либо показать я не могу. Так что просто расскажу о настройке.

Начало стандартное:

1. Создаем новую группу объявлений (или новую РК, кому как удобнее). Пишем объявления как на РСЯ, с четырмя картинками и прочим. Не забываем, что это объявление будет показано тем пользователям, которые уже знакомы с вашим сайтом, так что некоторые рекомендуют быть понаглее ("Вы были на нашем сайте, но не оставили заявку" и т.д.) Тут ваше дело. В любом случае, стоит тестировать разные варианты объявлений.

2. Ключевые слова добавлять не нужно. А нужно задать условия в "ретаргетинг и подбор аудитории"

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Ниже окно с настройкой. Стоит сказать, что мы можем сочетать в самые разные параметры для ретаргетинга (Например, на пользователей, которые положили товар в корзину и ушли с сайта. Или на тех, кто провел на сайте определенное количество времени. Или, кто посмотрел определенное число страниц. Или, кто просмотрел не менее 7 страниц сайта и провел на сайте не менее 27 секунд. Или, кто посмотрел не менее семи работ вашего портфолио...) В общем, ОЧЕНЬ много возможностей сочетать разнообразные параметры и прочее.

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Для работы с посетителями сайта используются цели метрики и сегменты метрики. (кстати, не обязательно показывать объявление пользователям, которые пришли на сайт с рекламы. Вы можете показывать объявление со спец. предложением посетителям из органический выдачи и т.д.)

Однако, сегмент аудиторий - это кое-что поинтереснее. Тема для отдельного поста. Но в двух словах - рекламу можно показывать тем, кто проживает в определенном районе вашего города. Тем, кто подписан на определенные сообщества ВК (при использовании некоторых хитростей)

Тем, кто похож по поведению и интересам на посетителей вашего сайта (при использовании некоторых хитростей и большой базе статистики)

Тем, кто является вашим постоянным (или покупал у вас один раз) клиентом и внесен у вас в CRM.

В общем, думаю, сейчас многие проникнутся тем, насколько мощный инструментарий предлагает Яндекс.

Зацикиливаться я на всем этом не буду. Вам, как владельцам бизнеса, это и ни к чему. Расскажу только о том, как показываться тем, кто заходил к вам на сайт и не оставил заявку (полезно для людей, настраивающих рекламу самостоятельно)

Итак, нам нужно определить аудитроию, которая пришла на сайт по рекламе, но не сделала заказ (не сделала заявку, не выполнила какое-либо ключевое действие).

Тут опять стоит сказать, что даже эта настройка по целям тянет на отдельный пост. Поэтому настроим по сегментам.

Заходим в метрику. Переходим в Стандартные отчеты -> Директ, сводка либо метки UTM. Нам покажется отчет.

Далее нужно выбирать параметры как по скринам:

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Тут выбираем кампании, слова, объявления, с которых приходили пользователи, на которых хотим сделать ретаргетинг.

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

И из них выбираем тех, кто не выполнил ни одной цели на сайте/лендинге (т.е. не заполнили форму, не оставили на обратный звонок и т.д.)

Далее сохраняем сегмент

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

И возвращаемся в Директ.

Продолжаем узнавать Директ. Ретаргетинг и кое-что еще Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Выбираем настроенный сегмент. Выбираем количество дней, которые следует учитывать (например, попавшие в сегмент за последние 7 дней).

Сохраняем, запускаем.

PROFIT

....................................

Настройка продемонстрирована достаточно грубо, для передачи общего смысла. Опять таки, для кого это будет актуально, поняв основные принципы углубятся в эту тему сами. В свободном доступе куча руководств и статей на любой вкус.

Успехов вам всем и побольше клиентов!


P.S. В планах у меня было написать ещё несколько постов (в частности про А\Б тестирование, ведение кампаний, борьбу с конкурентами и прочее) однако, уже этот пост писать было довольно трудно, т.к. понимал, что пишу для людей, не обладающих специфическими знаниями и навыками. В действительности, про каждый пункт настройки рекламы и в этом и предыдущих постах можно написать не одну статью. Но все они уже давно написаны и без меня)

Надеюсь, некоторым мои опусы окажутся полезны, кто-то заинтересовался, кому-то помогут и мои скромные трудно не ушли в молоко. На данном посте я закончу.

Совет всем, кто настраивает себе самостоятельно - внимательно читайте Яндекс.Помощь, книгу Ф.Царевского, смотрите вебинары. Директ настраивать - не ракеты в космос запускать, можно научиться и самому.

Показать полностью 6
  •  
  • 42
  •  

Реклама

в
Реклама Комментарии, Комментарии на Пикабу, Реклама, Яндекс директ, Длиннопост, Скриншот

#comment_124952289

Показать полностью 1
  •  
  • 77
  •  

Яндекс.Закладки

UPD

#comment_124999009

Добавили сайт, указанный в посте, в список запрещенных для показа через рекламную сеть Яндекса.

***

Доброго времени суток Пикабу.
Перед сном листал Пикабу и наткнулся на очень интересное предложение работы

Яндекс.Закладки Закладки, Реклама, Яндекс директ, Длиннопост

Интересно, решил посмотреть что же там дальше

Яндекс.Закладки Закладки, Реклама, Яндекс директ, Длиннопост

Переходим в телеграм канал. И читаем статью.

Яндекс.Закладки Закладки, Реклама, Яндекс директ, Длиннопост
Яндекс.Закладки Закладки, Реклама, Яндекс директ, Длиннопост

Вот тут все стало на свои места. Мне вот интересно есть ли хоть какая-то модерация на Яндексе? Встречал эту же рекламу даже в Инстаграме.
Что скажете по этому поводу?
Всем добра и котиков, не распространяйте наркотики.

Показать полностью 4
  •  
  • 11315
  •  

Как затратить 20% усилий и получить 80% результата: АБ тестирование в РСЯ

в

Увидел в  сообществе "Бизнес" пост об РСЯ https://m.pikabu.ru/story/prodolzhaem_nastroyka_rsya_6250054 , но там было мало написано об A/B тестировании и были некоторые неточности, поэтому решил это исправить.

Сначала о неточностях в исходном посте:
1. "Сама картинка - ну ни о чем. Цель картинки в РСЯ - захватить внимание.". Что больше понравится клиенту - фотка корпусной мебели или девушка на кухне - выявит тестирование. Субъективное мнение директолога часто может не совпадать с логикой и личными предпочтениями.
2. "Важно подчеркнуть, что на РСЯ не стоит париться насчет релевантности объявлений." Гуру Яндекс Директа Константин Горбунов как раз таки советует разделять РСЯ на группы объявлений с разным смыслом и в заголовках придерживаться релевантности.

Теперь о том, что нужно сделать, чтобы получить максимум выхлопа от РСЯ.
Алгоритм действий: 1. Находим картинки. 2. Придумываем заголовки. 3. Устанавливаем аналитику. 4. Ждём и оптимизируем.

Будем работать по схеме "2 заголовка * 5 картинок". Для примера возьмем ту же самую тему корпусной мебели. Ключевые  запросы делим на разные группы, такие как "Стенка", "Кухня", "Шкаф купе" и т.д.

Теперь более подробно по шагам:
1. Находим картинки. 5 штук. Можно искать в Яндексе, на фотостоках, в Гугле, переведя "Кухня" на английский язык. Буду использовать Гугл. Какие картинки искать - а хрен его знает, я ориентируюсь на собственный вкус и примерно пытаюсь представить как картинка будет смотреться в РСЯ, будет ли она заметной, красивая ли картинка, понятно ли что на картинке. Примеры для группы "Кухня":

Показать полностью 7
  •  
  • 88
  •  

Продолжаем. Настройка РСЯ

в

Итак, как обещал, пишу продолжение по настройке Директа.

РСЯ - Рекламная Сеть Яндекса. С Яндексом запартнёрены куча сайтов, на которых может показываться ваша реклама. Каждый может увидеть пример на Пикабу)

В отличие от Поисковой, эта реклама не отвечает на конкретный запрос пользователя. Если вы увидите рекламу подшипников после того, как искали их в поиске - это поведенческий таргетинг. Если вы читаете статью о том, какие подшипники лучше и видите на этом сайте рекламу - тематический таргетинг. Выбрать тип таргетинга нельзя. Существует еще несколько типов таргетинга (о них расскажу позже).

Для РСЯ существует несколько типов объявлений:

1. Текстово-графическая (картинка+формат объявлений как на Поиске. И да, кстати, поисковые объявления тоже категории текстово-графические, только без картинки)

2. Графическая - выглядит как рекламный баннер типа такого (можно нарисовать самому или создать в конструкторе):

Продолжаем. Настройка РСЯ Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Есть еще видеореклама, медийная, динамическая и другие. Но для наших скромных целей пока что достаточно вышеперечисленного.

Итак, зайдем посмотреть, как сделали люди неосведомленные:

Показать полностью 5
  •  
  • 62
  •  

Директ запустили, только деньги слил...

в

Всем привет! Читая посты в сообществах предпринимателей на Пикабу, заметил, что многие рекомендуют запустить Директ - будет "дешево и клиенты пойдут".

На деле оказывается все иначе (см. заголовок поста)

Поэтому решил написать и сопроводить примерами небольшой ликбез о том, как настроить более-менее грамотную рекламу в Директе.

Итак, был заказчик, который попробовал настроить сам себе Директ по мебельной тематике.

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Это список ключей. Уже на этом этапе можно сказать, что первая рекомендация к самостоятельной настройке - изучить хотя бы элементарные руководства. Останавливаться и что-либо комментировать тут можно очень долго, но мы не задерживаемся и посмотрим параметры РК

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост
Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Пришло время прокомментировать настройки:

1. Заказчик ограничил время показов, чтобы бюджет сливался не так молниеносно)

2. Стратегия выбрана для показов на всех площадках. Делать так КАТЕГОРИЧЕСКИ нельзя. Все рекламы делятся для показов на Поиске и для показов в Сетях (забегая вперед, скажу, что у него была еще и одна единственная картинка для сетей. Почему это плохо расскажу попозже)

3. Директ не связан с Метрикой. То есть он даже не мог посмотреть, чем занимаются посетители на сайте, сколько из посетивших сконвертировались в заявку и т.д. (хоть с такими настройками не стоит чего-либо ждать) Грубо говоря, не может сделать никаких выводов о результатах рекламы.

4. Минус-фразы отсутствуют. Что это значит? Видели запрос "кухни калуга", например? Так вот, это значит, что если человек ищет в яндексе "кухни калуга отзывы" или "кухни калуга каталог" то вы можете показаться и по такому запросу, да еще и по объявлению могут кликнуть. Бюджет слит.

Однако, стоит сказать, что для РСЯ (рекламы в сети Яндекса) минус-слова не нужно использовать.

5. Дополнительные релевантные фразы - главная причина слива денег. Это ключевые фразы, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель. Но не стоит радоваться, т.к. зачастую это фразы вообще мимо кассы. Пример показов по таким фразам ниже на скрине. Ну а для того, чтобы не сливать бабло, на начальных порах эти фразы стоит просто-напросто отключить.

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

По подобранному ключу "Калуга" потрачено более 3к при цене клика 81р. Такой вот запрос Яндекс посчитал релевантным)

Итак, переходим к основному: как стоит делать с самого начала, не сливая кучу денег на набивание шишек.

1. Помним, что настраиваем отдельно ПОИСК и РСЯ. Далее идет инструкция по поисковой рекламе.

2. Собираем запросы, которые пользователи вводят по вашей тематике. Можно собирать вручную через wordstat.yandex.ru, можно использовать специальные программы. Про то, как правильно собрать ключи есть куча уроков в интернете.

3. Собрали все запросы? Теперь пора отсеять "мусорные", неподходящие нам, и попутно собирать минус-слова. Например "калуга кухни отзывы" - мусорный запрос. Удаляем его, попутно заносим слово "отзывы" в минуса.

4. Теперь стоит провести кросс-минусовку запросов. Короткий пример: запросы "кухни купить калуга" и "кухни купить калуга недорого". Второй является вложением в первый, и если их не проминусовать между собой, они начнут конкурировать между собой (цены пойдут вверх), а показываться будет более дорогой (тратим деньги). Таким образом, запросы должны выглядеть так: "кухни купить калуга -недорого" "кухни купить калуга недорого"

5. Если у вас много ключей с малым количеством запросов в месяц, написав для каждого ключа свое объявление, рискуете поймать статус "мало показов". Для этого рекомендую собрать ключи в смысловые группы.

6. Ключи сгруппированы, а значит пора писать объявления. При написании объявлений стараемся сделать его максимально релевантным запросу. Идеальная формула для наиболее низкой цены - ключ в заголовке, ключ в тексте, ключ в быстрой ссылке (как раз для этого группировали ключи по смыслу). Подходит не для всех случаев, но если получается так сделать, то рекомендую начать с этого варианта. Обязательно заполняем все возможные расширения объявлений. Это так же снизит цену клика, и вы сможете отхватить себе больше показов.

7. Объявления написаны, но для всех ссылок в объявлении необходимо сделать UTM разметку для последующей аналитики рекламы. Что это такое и как это делать - отдельная история, но уроков так же предостаточно.

8. Отлично, кампания для поиска готова, можем выгружать в Директ, привязывать счетчик Метрики, отправлять на модерацию, вливать деньги и радоваться (или нет, у кого как)


Немного скринов исправленной кампании


Объявление со всеми дополнениями. Обратите внимание на заголовки, текст - они перекрывают практически все ключевые слова этого объявления. Т.е. для каждого ключа объявление будет релевантным (и будет много выделенных жирным слов при показе объявления по этим запросам, а мы все любим кликнуть туда - где больше выделено). Этого нужно добиваться.

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Вот и список ключей для этого объявления.

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Пример кросс-минусовки.

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

Кусочек минус-слов)

Директ запустили, только деньги слил... Яндекс директ, Реклама, Инструкция, Длиннопост

..................................................


Получилось очень сжато и скомкано, однако, думаю, основные моменты, о которых многие забывают удалось осветить. Информации, которой хотелось бы рассказать, очень много и в один пост не влезет. Если у кого-то появятся вопросы, или захочется узнать что-либо подробнее, пишите в комментариях, обязательно отвечу в них или отдельным постом. (или можно просто погуглить, опять-таки, информации полно)


Инструкцию по настройке рекламы в РСЯ напишу немного позже, и получится заметно короче)

Показать полностью 8
  •  
  • 250
  •  

Маркетинг, гениальный своей своевременностью

Маркетинг, гениальный своей своевременностью Реклама, Кэшбери, Яндекс директ

Только одно рекламное объявление увидела

Цена клика,  наверно, растет с неимоверной скоростью

Как и CTR 😊

  •  
  • 52
  •  

Решение проблемы смартфона, который "слушает"

В ответ на пост https://m.pikabu.ru/story/kak_nas_postoyanno_slushayut_smart... решил выложить небольшую и простую инструкцию, о том, как избавиться от этой навязчивой рекламы.

Итак, если ваш телефон вас "подслушивает" и выдает рекламные посты согласно темам ваших разговоров, то:

1) Найдите браузер, в котором появляется данная проблема, в списке установленных приложений.

Решение проблемы смартфона, который "слушает" Яндекс директ, Android, Паранойя, Длиннопост, Реклама

2) Дальше тапаем на разрешения приложения.

Решение проблемы смартфона, который "слушает" Яндекс директ, Android, Паранойя, Длиннопост, Реклама

3) Блокируем доступ к микрофону в меню разрешений.

Решение проблемы смартфона, который "слушает" Яндекс директ, Android, Паранойя, Длиннопост, Реклама

P.s. На оригинальность не претендую. На устройствах apple не проверял. Просьба сильно не минусить - первый пост)

Показать полностью 3
  •  
  • 51
  •  

Яндекс Директ оскорбляющий

Вчера вела живую беседу про курсы английского языка. О том какие выбрать и как непросто даётся разговаривать на инглише. Сегодня листая пикабушечку увидела это:

Яндекс Директ оскорбляющий Английский язык, Яндекс директ, Оскорбление, Слабоумие, Яндекс, За нами следят, И оскорбляют, Моё

Спасибо, ребят. Я обязательно воспользуюсь услугами ваших курсов.

  •  
  • 1815
  •  

"Они" что-то знают

На фоне этого https://m.pikabu.ru/story/seychas_dazhe_obidno_byilo_6091905 поста сегодняшняя реклама приобретает настораживающий оттенок:

"Они" что-то знают Скриншот, Яндекс директ, Прослушка
  •  
  • 242
  •  

Сейчас даже обидно было...

Все, конечно, слышали про то, что телефоны нас подслушивают и потом показывают соответствующую рекламу.

А я иногда пою немножко на кухне под гитару. Так вот мне уже целую неделю яндекс-директ настойчиво показывает рекламу курсов вокала. Не микрофонов и не студий звукозаписи, а курсов вокала. Нет, я понимаю, что я не Рики не Мартин, но как-то обидно :(

  •  
  • 4248
  •