"Красный октябрь": шедевры рекламы, "Аленка", арт-кластер
Добрый день, дорогие друзья! Сегодня поговорим об одной из самых известных и крупных кондитерских фабрик Москвы. Их конфеты поставлялись ко двору императоров, восхитительный шоколад покорил парижан, креативная реклама и упаковка никого не осталяли равнодушным. Вспомним с чего начиналась шоколадная империя.
Все началось с небольшой мастерской на Арбате. Открыл ее в середине 19 века предприимчивый немец Т.Ф. Эйнем. Здесь изготавливали шоколад и конфеты. В кондитерскую можно было зайти, выпить горячего какао и купить шоколад.
Счастливым билетом в большой бизнес для Т. Эйнема стало приглашение в компаньоны Юлиуса Гейса. С его появлением фирма стала расти и развиваться: появились новые виды конфет, печенья, изделий из шоколада. Уже в 1867 году было построено первое здание фабрики на Софийской набережной. В те годы продукция уже начала появляться на российских выставках.
А в конце XIX века началось строительство фабричных корпусов на Берсеневской набережной.
После смерти Эйнема, Юлиус Гейс продолжил руководить предприятием. Продукция была высоко оценена на отечественных и зарубежных выставках.
В 1882-м на Всероссийской художественно-промышленной выставке в Москве мастера фабрики преподнесли императрице Марии Федоровне необычный подарок - букет цветов из конфет. Это произведение кондитерского искусства поразило всех. Позднее "Эйнем" получил звание поставщика двора Его Императорского Величества.
В 1900 году за качество шоколада и ассортимент фирмы были высоко оценены на Всемирной выставке в Париже, где получили "Гран-при".
Развивать успех помогала реклама. Креативности авторам было не занимать.
Владельцы уже тогда понимали всю важность рекламы для продвижения товара. Еще в те времена, когда агрессивная реклама считалась моветоном.
Плакаты продают нам не просто шоколад, а саму легенду, создавая ощущение престижности товара. Милые дамы, розовощекие малыши, сестры милосердия предлагают попробовать конфеты и какао.
Ход был беспроигрышный, о шоколаде Эйнема говорила вся Москва.
В советское время фабрику национализировали, а в 1922 году она получила новое название - «Красный Октябрь».
Интересно, что во время Великой отечественной войны здесь производились цветные дымовые шашки для флота и концентраты каш.
В 1960-х годах прошла реконструкция зданий. Архитектурный комплекс фабричных зданий на Берсеневской набережной приобрел современный вид.
Сладкий кремовый вкус этого шоколада знают все. Интересно, что "Аленка" производилась на разных фабриках Москвы. Обертка тоже везде отличалась.
Даже у «Алёнки», выпускаемой «Красным октябрем», долгое время не было постоянного оформления обёртки. В итоге было принято решение по выработке своего фирменного портрета «Алёнки».
Через газету «Вечерняя Москва» был объявлен конкурс на фотографию девочки, которая впоследствии станет "лицом" шоколадки. В конкурсе победила фотография заслуженного работника культуры РСФСР Александра Геринаса, которую тот сделал в 1960 году. На ней изображена восьмимесячная дочь Геринаса Елена в шёлковом платке.
В 2000-е годы фабрика вошла в компанию «Объединённые кондитеры» . Туда же вошли Бабаевская кондитерская фабрика (бывшее товарищество «Абрикосов и сыновья») и фабрика «Рот Фронт» (бывший «Торговый дом Леновых»)
Производственные мощности были выведены из центра города.
Сейчас на территории фабрики организуются выставки, ярмарки современного искусства, действуют художественные галереи.Со смотровой площадки можно полюбоваться центром Москвы.
Одно время шли разговоры о том, чтобы снести фабричные корпуса и построить на набережной элитное жилье. Но пока этого не случилось.
«Вонка»: всё в шоколаде!
Молодой Вилли Вонка со шляпой, полной надежд, и пустыми карманами высаживается в порту европейского города. Здесь находится знаменитый торговый центр, в стенах которого чудо-кондитер надеется начать своё дело. В арсенале у Вилли множество волшебных рецептов, и он готов идти к мечте несмотря ни на что — не только ради амбиций, но и ради обещания, которое дал маме.
Крылышки бедняге Вилли в первые же часы на новом месте подрезает могущественный Шоколадный картель, которым руководит троица богатеев. К тому же юноша попадает в долговое рабство! На фоне этих невзгод таинственный коротышка с оранжевым лицом и зелёными волосами, который ночами ворует у Вонки шоколад, кажется меньшей из проблем.
Работы классика британской детской литературы, сказочника Роальда Даля, любят и студии, и режиссёры. Провальные экранизации можно пересчитать по пальцам, причём даже худшие не так уж плохи. Одно из самых популярных произведений автора, повесть «Чарли и шоколадная фабрика», адаптировали в виде радиоспетакля и мюзикла несколько раз, его сюжет обыграли во множестве мультфильмов, сериалов и комедийных шоу, а ещё вышло два полнометражных фильма — в 1971 и в 2005 годы. В первом шоколадного магната сыграл Джин Уайлдер, во втором — Джонни Депп, и в обоих случаях образы вошли в историю.
Сам Роальд Даль крайне не одобрял то, что в экранизации 1970-х фигуру Вилли Вонки вывели на первый план и она затмила хорошего мальчика Чарли. Но зритель сделал выбор, и персона таинственного гениального кондитера «с приветом» оказалась гораздо притягательнее главного героя. Фильм 2005 года успешно повторил этот приём с «тимбёртоновским» Вилли Вонкой в исполнении Деппа. В 2016 году студия Warner Bros. приобрела у наследников Даля права на образ Вонки и анонсировала съёмки приквела о прошлом шоколадных дел мастера.
Режиссёром и сценаристом стал британец Пол Кинг («Приключения Паддингтона»), уже зарекомендовавший себя человеком, который умеет адаптировать для экранов детскую литературную классику. Кинг неплохо разбирается и в кинокомедии — он режиссировал известные юмористические тв-шоу Mighty Boosh с Ноэлем Филдингом и Little Britain Sketch (шорт популярного шоу Little Britain — его калька в России называлась «Наша Раша»). Вторым пилотом-сценаристом оказался комик и актёр Саймон Фарнаби, работавший с Кингом над «Паддингтоном». В общем, перспективы были неплохие.
Когда дело дошло до кастинга, за главную роль поборолись Том Холланд и Тимоти Шаламе. Кинг выбрал Шаламе за лёгкость, искренность и задор, с которым тот изображал молодого Вонку. Фильму как раз нужен был Вонка-мечтатель, Вонка-идеалист, верящий в успех. Тимоти очень хотел сыграть эту роль, но переживал за результат. Он с детства любил книжный первоисточник и экранизацию 1970-х, а потому боялся, что новое кино получится проходной семейной жвачкой, которую решили снять, чтобы подзаработать на известном названии. Оправдались ли эти страхи? Ни капельки!
«Вонка» — британская музыкальная семейная комедия в лучших традициях жанра. Её уместно сравнивать с «Приключениями Паддингтона», потому что, помимо режиссёра и сценаристов, над фильмом работала практически та же съёмочная команда. В приквелах о прошлом известных выдуманных персонажей очень легко нарубить дров и свернуть не туда. Кингу удаётся выдержать тональность, не превращая историю ни в рафинированную детскую сказочку, ни в продукт, интересный исключительно взрослым.
Возможно, во имя баланса режиссёр опирался на фильм 1971 года и снимал его предысторию. Готичным Вонкой Джонни Деппа тут и не пахнет. Кондитер в исполнении Тимоти Шаламе возмужает, построит сладкую империю и станет утомлённым жизнью и слегка безумным Джином Уайлдером.
В принципе «Вонка» делает много реверансов в сторону классической экранизации. Одного из главных злодеев зовут Слагворт — конкурент с такой же фамилией устраивал промышленный шпионаж в фильме Мэла Стюарта. В самом начале Вилли роняет в водопроводный сток монетку. Помните, где Чарли нашёл монету, на которую купил счастливую шоколадную плитку? Умпа-лумпы оранжевокожи и зеленоволосы — в книге, кстати, не было подробного описания их внешности. На фоне звучат мотивы из старого фильма, а песни «Чистое воображение» и «Умпа-лумпа» перекочевали в приквел целиком с новыми аранжировками.
Мюзикл из «Вонки» получился не потрясающий, но добротный. Все номера поставлены оригинально, выглядят и звучат к месту. От них не хочется провалиться сквозь землю — а в детских мюзиклах это дорогого стоит. До уровня Лина Мануэля Миранды песни не дотягивают, но и цели такой у фильма нет — здесь взят фокус на историю. А она получилась отличной.
Кинг и Фарнаби остались верны себе и, как и в «Приключениях Паддингтона», создали увлекательную криминальную драмеди. Продажные копы и духовенство, жестокая кондитерская мафия, бытовое рабство и мошенничество, элементы heist-movie (фильмов про ограбление), острые шуточки на грани — тут есть на что посмотреть. В то же время фильм не перегибает палку и остаётся верным стилю Роальда Даля. Персонажи постоянно чудят, и ни на секунду не забываешь, что это кино про того самого Вилли с шоколадной фабрики. Конечно, без морали тоже не обошлось. В «Вонке» она простая — верь в мечту, поддерживай друзей, и… ешь богатых.
Троп про злых капиталистов здесь тоже присутствует, с тем лишь отличием, что у положительных бедных героев есть сказочный добрый бизнесмен Вилли Вонка. Который, впрочем, планирует строить волшебную кондитерскую корпорацию не с целью личного обогащения, а ради искусства и людей — чтобы каждый мог получить невероятные сладости. Историю умпа-лумп слегка подправили в духе современных тенденций — фильм намекает на то, что человечков свяжут с Вонкой чисто деловые отношения, а не нелегальная миграция полудикого племени, запертого в недрах фабрики.
«Вонка» не был бы так хорош, если бы не актёрский состав. Шаламе отлично справляется с ролью молодого и наивного Вонки, увлечённого гения, из которого со временем получится эксцентричный затворник. Девочка-сиротка Нудл (Кала Лейн), напарница Вонки, играет достойно и не теряется на фоне главного героя. Но самое большое удовольствие вы гарантированно получите от злодеев и персонажей второго плана. Оливия Колман в роли гадкой хозяйки прачечной, потрясающее злодейское трио Шоколадного картеля и продажный отец Джулиус в исполнении Роуэна Аткинсона просто не могут оставить равнодушными. Ироничный и уморительный, хоть и почти полностью сделанный с помощью компьютерной графики, умпа-лумпа Хью Грант хорошо вписывается в эту компанию.
Конкурс для мемоделов: с вас мем — с нас приз
Конкурс мемов объявляется открытым!
Выкручивайте остроумие на максимум и придумайте надпись для стикера из шаблонов ниже. Лучшие идеи войдут в стикерпак, а их авторы получат полугодовую подписку на сервис «Пакет».
Кто сделал и отправил мемас на конкурс — молодец! Результаты конкурса мы объявим уже 3 мая, поделимся лучшими шутками по мнению жюри и ссылкой на стикерпак в телеграме. Полные правила конкурса.
А пока предлагаем посмотреть видео, из которых мы сделали шаблоны для мемов. В главной роли Валентин Выгодный и «Пакет» от Х5 — сервис для выгодных покупок в «Пятёрочке» и «Перекрёстке».
Реклама ООО «Корпоративный центр ИКС 5», ИНН: 7728632689
Детская шоколадная фабрика
Взрыв на шоколадной фабрике
США, Пенсильвания.
Сперва внутри комплекса промышленных зданий прогремел взрыв, после чего пламя охватило предприятие. Вскоре после этого на место прибыли пожарные бригады.
Беспощадная реклама из прошлого. Продукция фабрики Эйнема ("Красный октябрь")
Вилли Вонка и Шоколадная фабрика
Эмбер Хёрд призналась,что подложила фикалии в кровать Джонни Деппу и назвала это "неудачным розыгрышем"