Забота о холостяках⁠⁠

В 1904 году, когда компания Cooper Underwear начала раскручивать свой новый продукт. Это был вид нижнего белья, которое можно надеть через голову. В основу рекламы лег слоган «Ни булавок, ни пуговиц — никаких иголок и никаких ниток!». Компания утверждала, что создала вещь, которую не придется чинить, ведь у нее нет никаких лишних элементов.  Это нижнее белье было рассчитано, в первую очередь, на холостяков.

Многие элементы одежды пришли в повседневный гардероб из военного обмундирования. Футболка – не исключение. Свой путь она начинала с белья американских моряков. Они надевали футболки под комбинезоны. Это было намного удобнее, чем рубахи, – они не цеплялись рукавами во время работы, им было не так жарко. Это было в 1913 году, и считается первым официальным упоминанием футболки.

«T-shirt» - T-образной рубашки, как называли футболку в Америке.  В 20-е годы, это слово впервые появилось в словаре, и даже в литературе – в романе «По ту сторону рая» Френсиса Скотта Фицжеральда.

Во время Второй мировой футболки были частью солдатской униформы морпехов, а потом и остальных солдат. Вдобавок к этому, в 40-е годы их начали носить студенты американских ВУЗов. Старшее поколение по-прежнему воспринимало футболки исключительно как предмет нижнего белья. Поэтому футболки надевали либо под рубашку, либо для занятий спортом или физическим трудом.

По окончании войны, солдаты забрали футболки на гражданку и начали носить их как повседневную одежду.

Кстати, название «футболка» этот предмет одежды получил в СССР. Футболка была одеждой для спорта и стала не просто элементом футбольной формы, но культовой вещью как для игроков, так и для болельщиков.

Но переломным моментом в истории футболок стали 50-е годы. И, конечно, не обошлось без участия Голливуда. В 1951 году вышел фильм «Трамвай “Желание”». В нем герой Марлона Брандо появился в кадре в обтягивающей белой футболке. Прекрасный пол сходил с ума безупречного вида актера, а сильный – от преимуществ такого простого предмета одежды, как футболка. Успех закрепился фильмами «Дикарь», с Брандо в главной роли, и «Бунтарь без причины» с еще одним голливудским красавчиком, Джеймсом Дином.

Считается, что первая принтованная футболка появилась в рамках рекламной кампании к фильму «Волшебник из страны Оз» 1939 года. Фотография футболки не сохранилась.

А первая футболка с принтом, запечатленная на фото, засветилась на обложке журнала Life 13 июля 1942 года. Это была футболка школы стрельбы Air Corps.

В 1948 году мэр Нью-Йорка Томас Эдмунд Дьюи впервые использовал футболку с надписью «Dew it with Dewey» в президентской избирательной кампании в качестве рекламной. Он проиграл но футболка вошла в историю. Это был первый в истории слоган на футболке.

Футболки с принтамистали набирать популярность. Компания Tropic Togs из Майами купила у Disney эксклюзивные права на футболки с изображением Микки Мауса и его друзей. Эта новинка произвела фурор.

На 60-е годы пришелся бум одежды с принтами. Начали выходить футболки с символикой рок-групп: эмблемы Rolling Stones, обложи альбома Pink Floyd The Dark Side of the Moon и т.д. Подхватили волну и активисты, используя футболки с политической и социальной пропагандой.

Отдельного внимания заслуживает легендарная футболка «I love New York». Она была разработана в 1977 году Милтоном Глейзером, дизайнером рекламного агентства Wells Rich Greene в рамках маркетинговой кампании штата Нью-Йорк. Дизайнер разработал надпись, где слово «love» заменил на большое красное сердце. Этот принт стал каноническим, и до сих пор пользуется популярностью не только в Нью-Йорке, но и далеко за его пределами. На него есть множество пародий и вариаций.

Так, футболка стала повседневной одеждой. Ее носили с шортами или джинсами. До того, как в 1984 году в сериале «Полиция Майами» герой Дона Джонсона Сонни Крокетт появился в кадре в футболке с жакетом. После этого любые рамки были сняты и футболка стала отличным комплектом практически к любой одежде.