Необходимо войти или зарегистрироваться

Авторизация

Введите логин, email или номер телефона, начинающийся с символа «+»
Забыли пароль? Регистрация

Новый пароль

Авторизация

Восстановление пароля

Авторизация

Регистрация

Выберите, пожалуйста, ник на пикабу
Номер будет виден только вам.
Отправка смс бесплатна
У меня уже есть аккаунт с ником Отменить привязку?

Регистрация

Номер будет виден только вам.
Отправка смс бесплатна
Создавая аккаунт, я соглашаюсь с правилами Пикабу и даю согласие на обработку персональных данных.
Авторизация

Пост

Пост

Два совета про Директ

winneypuh в Бизнес

Всем привет! Решил подкинуть еще парочку советов тем, кому приходится делать контекст самому.


Сегодня затрону пару чисто механических моментов,  ответы на которые я, в свое время, просто не мог найти, и они, считайте, моя собственная придумка (но если кто-то скажет, что видел это и без меня, я не расстроюсь:))


Итак, первый момент касается чистки уже собранной семантики.


Если вы делаете сами, и стараетесь делать хорошо, то вы прочитали интернеты и делали сбор через wordstat. А вот уже собранную семантику нужно почистить и одновременно выявлять минуса-слова, по которым мы показываться не хотим. И вот уже конкретно по этому поводу найти какое-то руководство у меня в свое время не получилось.


Поясню: я понимал, что просто шерстить взглядом список из сотен фраз и вручную искать мусор - это бред. Делать через сервисы автоматизации - так же ненадежно. В результате изысканий я нашел вариант, где предлагалось прогнать всю семантику через считалку слов, и смотреть конкретные слова, но это меня так же не устраивало. Я не мог знать, какие фразы включают эти слова, а вдруг это слово 50/50 в мусорных и целевых фразах? Таким образом я дошел до своего решения, с которым и делюсь:)


Итак, нам понадобятся два сервиса: slovoEb (не реклама, бесплатный) и любая считалка слов (которая посчитает нам, сколько раз каждое слово встречается в списке наших фраз)


Теперь о сути.

Так можно структурировать сбор фраз из WS: мы вбили широкое словосочетание, получаем выдачу всех фраз, содержащих это словосочетание.

Часть из них нам подходит, часть нет.

Два совета про Директ Длиннопост, Яндекс Директ, Инструкция

При этом, сама структура вашей семантики будет именно такой. Чем ниже частотность, тем длиннее запрос и уникальнее слова, которые в него входят. В конечном итоге вы получите большое количество низкочастотников, в которых много уникальных слов (слово входит 1 раз во всей семантике)


Не пользуясь каким-либо методом, просто вручную, найти такие слова очень трудоемко, и возникает желание обрубить какое-то более общее слово. И в итоге, мы принимаем решение, что минусанем слово "сделать", потому что просто не можем найти ручками весь мусор, а бьем по самому поверхностному.


Я же предлагаю сделать по-другому. Всю семантику закидываем в наш slovoEb и считалку слов.

Из считалки копируем столбик с цифрами в Excel, упорядочиваем по убыванию.

Два совета про Директ Длиннопост, Яндекс Директ, Инструкция

в словоебе открываем окно минус-слов, начинаем потихонечку подкидывать туда наши слова, начиная с еденичек.


Более конкретно: скопировали пять слов, закинули в стоп-слова, отметили. Посмотрели, в каких фразах показываются наши слова, подходящие оставляем, мусорные фразы удаляем (или просто отмечаем), а нужные минус слова оставляем в списке стоп-слов. Потом следующие 5 слов. И так с самого низа списка слов до самого верха.


Что вам это даст?

Вы получите максимально чистый список своих ключевых слов, при этом оставите его максимально большим. Вы не будете рубить целые ветки (если только целые ветки не будут мусорными)

Другими словами, тотальный контроль. Для меня это было важно)


Второй момент касается бюджетных рекламодателей, у которых на счету каждый рубль.

В Директе и Эдвордс есть прямая зависимость (но в Директе прямее) между релевантностью объявления запросу и ценой. (скрин взят просто из картинок, для наглядности)

Два совета про Директ Длиннопост, Яндекс Директ, Инструкция

Т.е. мы видим, что там, где заголовок повторяет ключ, цена заметно ниже.


Но это еще не все. Каждый из вас может сделать простенький эксперимент и убедиться самостоятельно в следующем: если ключевое слово находится в заголовке, в быстрой ссылке и в тексте, то цена будет максимально низкой (работает только для Директа)


Однако эта инфа давно общеизвестна, а совет мой заключается в том, как ее применить.


Если у вас есть более раскрученный конкурент, которого люди уже ищут напрямую в поиске, вы можете рекламироваться по этим запросам со своим предложением (конечно, если вы уверены, что кроете предложение конкурента)


И делать это надо не тупо по ключам "рога и копыта москва" (так вы разоритесь) а по запросам типа "фирма официальный сайт" используя в тексте объявления по максимуму везде "официальный сайт", дабы снизить цену.


Подойдет такой вариант не всем, но надеюсь, кому-нибудь пригодится.


На сегодня все, надеюсь, ударил по актуалочке, всем успехов!


З.Ы. Перечитал, понял, что все очень запутанно. Если понадобится разъяснить, пишите в комменты, т.к. переписать такое для меня уже анрил)

Аватар сообщества "Бизнес"
1 050 постов 22 729 подписчиков
19 комментариев
olegwhynot
+4
ТС, написал годноту по методу чистки. Честно говоря, со словоебом не работал года 3-4, не знаю, что они добавили туда за это время. Но если планируешь запускать кампании или делать seo регулярно, попробуй купить кей коллектор. Это не реклама) просто достойной альтернативы нет.

Там очень удобно сгруппировать фразы по отдельным словам, поставить галочки и отправить в список минус-слов. Почти то, что ты описал, только без экселя и раза в 2 быстрее.

А про "официальный сайт", присмотрись внимательно к результатам (цена лида, показатель отказов). Как правило, клик дешевле, но конверсия дороже.

Да, часто люди действительно ищут официальный сайт определенной компании-конкурента и не хотят на наш сайт.
+4
раскрыть ветку 10
winneypuh
+3

Работаю в коллекторе, словоеб для таких решений подойдет. Не всем он нужен, этот коллектор)

+3
раскрыть ветку 7
Аватар пользователя dddasss dddasss
+1

сколько стоит настроить у тебя РК?

+1
раскрыть ветку 5
olegwhynot
+1
Согласен, коллектор для тех, кто занимается семантикой постоянно или с какой-то регулярностью
+1
scorp.188964
+2
Да, Кейколектор рулит. Все эти словоебы и прочая ересь меркнут по сравнению с ним) Один раз купил и радуешся жизни)
+2
раскрыть ветку 1
olegwhynot
+2
Вот да. Я покупал тысячи за полторы (не знаю, сколько стоит сейчас) и эти деньги отбились с первой РК. "Отбились" за счёт сэкономленного времени и нервов. Помню, тогда в директе ещё не было "мало показов" и ядро на 10к+ запросов считалось совсем небольшим
+2
Аватар пользователя leskalex leskalex
+3

сразу покупаешь моав и радуешься всем бонусам, включая кк)

+3
Swarls
+1
Для работы с вордстатом так же порекомендую расширение для браузера wordstater) Удобно собирать,минусовать как из вордстата так и из отчётов в директе,проверять вложенность ну и так далее)
+1
Аватар пользователя dddasss dddasss
+1

winneypuh, сколько стоит настроить у тебя РК?

+1
aBSBSBSa
+1

Что-то подобное видел на курсах БМ про директ. Там у них много полезной информации на эту тему. Скачать можно на рутрекере.

+1
раскрыть ветку 2
Аватар пользователя AleXXXLvelo AleXXXLvelo
0

Будьте добры, подскажите, по какому запросу искать на рутрекере?

0
раскрыть ветку 1
aBSBSBSa
+1

Я в поисковой строке писал бизнес молодость, но поробуйте еще просто бм.

+1
Erjie
+1
На самом деле достаточно понятно. Надо просто открыть одно, открыть другое и действовать по инструкции. Спасибо!
+1
travelup
0

Да можно использовать как мануал при настройки РК непосредственно. Пошагово, так сказать

0
Похожие посты
Похожие посты закончились. Возможно, вас заинтересуют другие посты по тегам: