alkonae

Кто же сидит сейчас в инстаграме? Школьницы? Коты?

Правда жизни очень проста. Почти все. 1 миллиард активных юзеров. Даже если отсеять примерно треть как ботов - это все равно очень много. Даже если сказать, что можно зарегистрировать два аккаунта и привязать к одному мобильному телефону - это все равно очень много.

Какие простые выводы можно из этого сделать.

1) В среднем, люди вообще не имеют никакого понятия о том, что нужно другим людям. Они постят полную хрень. Например - многочисленные аккаунты хозяев котов, которые думают, что таких котов как у них - ни у кого больше нет. Бренды. Ну черт бы с ними - они хотят рекламы. Иногда у них это получается, но в основном самые низкие показатели engagement rate находятся именно у них, потому что они пытаются всунуть рекламу в каждое изображение вообще. И ладно бы это все были скидки - обычно там просто повтор их товара снова и снова (казалось бы ни один разумный человек в жизни на такое не подпишется и не создаст)

2) Количество изображений в час стало зашкаливать. Если вы начнете постить свои хорошие фотки - будьте готовы к тому, что их просто не заметят.

3) Люди, которые постят что-то полезное - выдвигаются гораздо быстрее. Но есть одно но. Гораздо быстрее - это по сравнению со средней скоростью - 2-3 подписчика в месяц. 10 подписчиков в месяц - это гораздо быстрее. Но толку от этого мало.

Из 2-го и 3-го логично вытекает, что люди пытаются привлечь внимание других. Какие способы для них доступны - комменты, сообщения, лайки и follow. Типичный маленький аккаунт, даже с дорогостоящим контентом, свою значимость обозначает не контентом, а тем, как много он взаимодействует с другими. Как только аккаунт набирает достаточное число подписчиков - на него начинает работать social proof - люди верят, что они чего то могут получить хорошее ;)

Некоторые особо хитрые особы стараются заполучить social proof сразу - купив подписчиков и лайков. Как правило - это не работает. Люди не готовы вкладывать столько денег, чтобы получать довольно небольшую выгоду в подписчиках (я бы обозначил 4-5 человека в день для меня - как social proof).

Хорошо, если контент - это не так значимо в начале - имеет ли какое то значение он вообще.

Да. Положительный рост для вас скорее всего будет обусловлен маркетингом. А вот отток подписчиков будет чисто зависеть от размера вашего аккаунта и качества контента. Примерно, когда я был 1к - отток был не больше 5-10 человек в день. Сейчас около 30-40. Я надеюсь, что это просто такая местная активность ботов =) Подписки полностью перекрывают отток - в результате имеется около 80-100 человек в день. Хорошо ли это - отчасти да - появляются новые активные подписчики - хотя бы на какое то время.

Так же хороший контент дает вам больше лайков. Однако довольно ушлый алгоритм от инстаграма заставит вас попопеть, чтобы хотя бы половина ваших подписчиков вообще увидела ваш пост. Зачем сделан весь этот хитровыеденный алгоритм с показом вашего контента только 10% подписчиков и дальнейшим динамическим расширением. Помните пункт 1 - про владельцев котов? Чтобы вот такая хрень никуда не пролезала - ее особо сильно наказывают. Вы же со своим хорошим контентом попадаете под раздачу.

Под этим понимают довольно разное. Есть две вещи, в чем все эти люди сходятся. Органический рост - это медленно + размер их аккаунтов не превышает 2-3к.

Самое логичное объяснение для меня, что органический рост включает в себя только пассивные методы рекламы - попасть в топ по хэштегу или локации + когда подписчики начинают слать о вас информацию своим друзьям. Если попадания в топы позволяет и правда набрать 4-5 подписчиков за фотографию (для меня. если смогу начать пробиваться в более крупные теги - ситуация немного изменится). То надеяться на ваших подписчиков - это немного наивно. Да, они делятся всякими смешными картинками. Для меня, где большинство постов - это просто красивые фото - сейчас это не имеет никакого прироста.

Как это оценить. Очень просто. Одну неделю - посты с хэштегами, другую - без. В идеале надо проводить это тогда, когда у вас нет никакого другого способа продвижения. Я пробовал - идет довольно крупная просадка по лайками + нет никакого продвижения вперед по подписчикам. Скорее откат назад.
В этот пресловутый органический рост можно включить всякие платные promotions - когда ваше фото насильно будет показано определенной аудитории. Я не пробовал и не сравнивал. Сдается мне, что это ничем не отличается от тех же просмотров по определенному хэштегу (если вы способны столько набрать). Имеет ли смысл? Ну если для вас Инстаграм каким то образом связан с инвестицией или премией от начальника - почему бы и нет. Является ли это самым оптимальным методом (деньги/количество подписчиков) - не знаю. С одной стороны - это будут все реальные люди. С другой стороны - если это просто показуха - купите подписчиков и купите лайки. Самые дешевые вам обойдутся в пару долларов за 1к. Будет ли это давать прирост клиентов - конечно нет =)
Также в органический рост включают свои представления о том, сколько клиентов должно у вас быть за определенное количество просмотров. Особенно это популярно у очень маленьких аккаунтов - ну как же так - у меня 1к подписчиков - а прироста на сайте я не вижу. Логично. Рассматривать сеё действо надо так. Из 1к подписчиков - ваш пост скорее всего увидит 500 человек, из них допустим 170 лайкнет. Из 170 лайков - 3-е возможно оставят комменты. И сколько же дойдет до вашего сайта? Вы это даже не заметите. Цифры должны быть больше. И конкретно больше.

Есть один вариант, когда клиенты начинаются уже с 1к. Это когда вы уже бывших клиентов оповещаете о новых скидках или услугах. Но разницы между инстаграмом и просто почтой - тогда нет. С другой стороны не мне судить - это просто мои размышления.

Что же не одобряется всеми поборниками чистого роста. Нельзя на кого то подписаться, чтобы вызвать у него интерес зайти к вам на страницу. Нельзя комментировать, если только не в ответ. Нельзя лайкать просто так и всех подряд. Ну в общем. Вы родились, а вам говорят - давайте закройте глаза, уши и рот. А то это неправильно.

Почему это не работает, чтобы поднять аккаунт с полного нуля. Почти каждый в душе хочет стать человеком, к чьему мнению прислушиваются. А теперь на секунду представьте - кто на вас захочет подписываться, когда у вас 100 подписчиков - 10к аккаунты - или аккаунты вашего размера. Правильный ответ - ну где то до 2x от вашего размера. Если у вас есть огромная аудитория, которая вас любит + вы не хотите начинать с тягомотины - приводите ее всю с собой. Тогда у вас будет определенный social proof, что вы что то знаете и можете интересное показать.

Если у вас ее нет - то придется кого то follow. Самое лучшее, когда вы не кривляетесь в душе, а подписываетесь на тех, с кем у вас схожие интересы. Для меня - это другие фотографы. У них обычно неплохой контент + они находят, что у меня неплохой контент. Это отличное начало разговора, так сказать. Можно, конечно, follow всех подряд - удостоверьтесь, что это хотя бы не автоматическиe аккаунтs - они обычно очень много follow, имеют мало подписчиков и лайков. Однако. Надо очень четко понимать, что когда вы, например осознаете, что тот, на кого вы подписались - вам больше не нравится или не является активным вашим подписчиком (0 лайков на последние 30+ фото) - внезапно после вашего unfollow, он проснется и unfollow вас в ответ. Это вполне честно и разумно.

Каждый из этих неактивных подписчиков - просто хотят увеличить количество своих подписчиков, не понимая, что таким отношением ко всему, они просто приведут себя к крупному размеру и 100-150 лайкам за фото. Что ужасно.

Среди фотографов, по крайней мере, иногда встречается мнение, что стоит запостить классную фотку - и она сразу получит невероятно много лайков. Так вот. Такого я не видел никогда, и не думаю, что это в принципе возможно. Виральность в интсаграме носит чисто локальный характер ;)

Для начала, давайте отделять лайки, которые вы получаете от своих подписчиков, и лайки от людей, которые нашли вас по хэштегам и другим маловероятным источникам. Виральность - это получение быстрых лайков от незнакомых людей (в основном по хэштегам). Чтобы это было реально, надо чтобы фотография выходила в топ, среди множества других. Из приятных моментов - вы не конкурируете со всеми фотографиями вообще, а в основном только с новыми.

Факторы, влияющие на попадание в топ: лайки, комментарии, количество подписчиков (а так же их reliability), время, количество новых фотографий, перед конкретно этой, качество ваших подписчиков, качество людей, которые вам быстро поставили лайки в начале.

Что влияет в первую очередь - лайки, комментарии, количество подписчиков и время. Если посчитать довольно простую штуку - (likes + comments)/followers/time - можно увидеть, что большинство топовых постов практически отсортированы по этому коэф. Отклонения, которые встречаются, могут быть объяснены штрафом за новые изображения (судя по всему небольшой процентный штраф за каждое новое изображение после топового). Что это означает - если вы запостили три фотки сразу - шанс того, что каждая из попадет в топ будет ниже. Если вы постите с промежутком, каждая из фоток имеет свой шанс на попадание, следовательно вы получите больше лайков.

Не отклоняемся от главной темы =) Проблема вся в чем. Ваши подписчики, если они активны + вы им нравитесь - лайкают вас гораздо быстрее и веселее, чем незнакомцы. К чему это приводит. В топ вы можете попасть. Но на одном топе, в топе вы не останетесь. Более того, на 23 топах из 30 хэштегов (каждый из них с 1млн фоток) тоже особо далеко не оторветесь. Да, количество лайков будет увеличиваться быстрее, но оно практически никогда для меня не удваивало количество лайков (я сейчас сравниваю количество лайков от подписчиков и незнакомцев. максимум - оно равно. обычно от подписчиков больше). Да. И еще тонкий момент. Инстаграм балансирует количество просмотров и лайков ( соотношение лайков к просмотрам как 1 к 3). Получите много просмотров без лайков - скинетесь с топа =) 

Какой вывод лично для себя делаю я. У меня есть своя статистика по средним фоткам. Если какая то из фоток отклоняется больше чем на 30% - это уже мини виральность, и я рад.

Какой дополнительный вывод вы можете сделать для себя. Я никогда не видел реального аккаунта, где я точно был уверен, что люди не покупают лайки + количество лайков от подписчиков было бы в среднем меньше чем 50%. Для меня лично сеё действо - странно. И да, я не говорю об аккаунтах меньше 2к людей.

Я недавно проверял аккаунт одной активистки, которая борется с бедностью. У нее 13к подписчиков и около 1к лайков. Вроде нормально. Однако 800 человек, которые ее лайкали из этих 1000 - не подписаны на нее. И это просто невероятно нагло.

Прошлым августом, я задумался, почему бы не прорекламировать свои фотографии на инстаграме. Мне это принесло бы немного больше прибыли с продаж фоток на холстах. До декабря я стал счастливым обладателем аккаунта с 60 подписчиками. 30 - мои друзья. Из 30 оставшихся - 20 ботов. Приехали.

Дальше пошли долгие часы изучения того, что есть инстаграм. До сих пор я не имею определенного мнения. В любом случае, вчера я пересек черту в 10к подписчиков. И я довольно этому рад =)

Я собираюсь опубликовать мои заметки о том, что работает, а что нет. Я не думаю, что они имеют хоть какую то ценность для меня - мне сдается, что правила игры опять поменялись после 10к XDD Посмотрим смогу ли я добраться до 100к до декабря.

P.s. нет, я не покупал подписчиков и не делал giveaway. Я не заплатил ни копейки за все действо, потенциально вы можете сделать все то же самое. Практически - я не буду делать подробных гайдов - нажмите кнопочку 1, потом 2 - и все будет хорошо. Я просто сгруппирую советы и мнения, которые работали и не работали для меня.