6 примеров улучшения дизайна простыми способами в картинках+видео⁠⁠

На в начале месяца мы запустили эксперимент – бесплатную дизайнерскую помощь. Сразу скажу — это не полноценный дизайн, а скорее визуальные советы, они делаются быстро и нет цели придумать какие-то новые идеи. Мы просто работаем над графикой. Эти примеры помогут каждому понять проблемы в своем дизайне и улучшить его в пару кликов.

Наклейка «Експедицiя»: усиливаем элементы

Сразу выделим проблемы, которые появятся при использовании наклейки с таким дизайном:

1. Элементы мелкие и тонкие, название меньше подстрочника

2. Наклейка почти вся белая. С расстояния метр она превратится в пятно с серыми каракулями

Быстро исправим основные проблемы: увеличим название, добавим цвет. Карабин, который мешал прочитать название, сделаем центральным элементом. Сзади подложим яркий контур гор и сделаем широкие поля, чтобы защитить наклейку от сдирания:

Заодно прикинем, как наклейка будет выглядеть в жизни, когда выцветет и обдерется:

Подведем итог

Плюсы:

+ Наклейка стала выразительнее за счет акцентов и ярких цветов

+ Название стало читаться лучше и узнаваемость наклейки повысилась

Минусы:

— Пропала «наивность». Видно, что делали не дети, стало стереотипно

Pally Store: добавляем рукотворности

У этого логотипа не было описания, так что пришлось фантазировать. Видимо, это знак или вывеска какого-то магазина, сделанная в виде крышки от бочки. Наверное, в этом магазине ценится все натуральное, сделанное своими руками, природное или, как модно говорить, «крафтовое». Тогда проблема одна:

1. Слишком компьютерная надпись: руками не напишешь две одинаковые «Л»

Простой совет всем, кто хочет сделать надпись рукописным шрифтом: не поленитесь и на самом деле напишите от руки. Это будет живее, чем любой компьютерный шрифт. Напишем «Pally Store» маркером и карандашом на бумаге:

Теперь осталось обвести буквы в иллюстраторе и нанести в фотошопе на крышку бочки. Мы не стали тратить на это много времени, но даже так видно, что стало более «душевно», как будто кто-то и правда написал краской по дереву:

Подведем итог рестайлинга

Плюсы:

+ Знак стал более рукотворный, это придает ощущения уюта

Минусы:

— Рукописную надпись на дереве сложно прочитать. Если будет мелкий формат, понадобится упрощенная версия

Визитка специалиста по Excel: визуализируем идею

А что, если сделать визитку в виде самой таблицы? Прикинем:

Итог: получится классно :)

СибТрансНавигация: играем шрифтами

Этот пример иллюстрирует правило: эффекты со шрифтами не дружат (за редким исключением). Выделим основные проблемы:

1. Эффекты портят читаемость и возвращают нас в девяностые, когда все были без ума от возможностей ворд арта.

2. И без того сложное название зажали так, как раньше делали с надписью «минздрав предупреждает», чтобы ее невозможно было прочесть.

Просто заменим пережатый Импакт на два бесплатных шрифта без эффектов. Конечно, нужно еще поработать над расстоянием между буквами, но, думаю и так идея ясна:

Сравним читаемость с помощью сквиз теста:

Подведем итог:

+ Избавившись от эффектов, лого шагнул из девяностых в двухтысячные

+ Не зажатые буквы стали лучше читаться

— Логотип стал длиннее

— Если важна узнаваемость, нужно придумать СибТрансНавигации эмблему

Paragon: улучшаем композицию

Сергей прав — лого нуждается в доработке:

1. В текстовой части перемешаны строчные и прописные. Посмотрите внимательно: написано не PARAGON а ParaGOn.

2. Знак разваливается. Идея понятна — буквы P и G а между ними S. Но композиция не динамичная и не статичная — просто линии свалены в кучу.

3. Взаимные размеры подписи, знака и текстовой части нуждаются в доработке — нет четкого акцента и взаимной связи. Все примерно одинаковое по «массе».

Приступим к редизайну: наберем текстовую часть, усилим композицию а заодно и «осовременим» выцветший синий. Вместо знака пока используем квадрат — исходный знак тяготеет к его форме:

Композиция собрана, теперь можно пофантазировать, каким бы мог быть знак. Возьмем самый графичный элемент исходного логотипа, «G» и прикинем прямо в фотошопе:

Смотрится классно, напоминает %. А можно вытянуть из первый буквы ножку для «P». Это нарушит симметрию, но сделает исходный смысл «PG» явным:

Итог:

+ Лого стал более четким и целостным за счет композиции, цветов и знака

— Пропали исходные «греческие» мотивы, знак больше не ребус из P G и S

Some people: выбираем лучший вариант

Выбираем самый перспективный вариант и делаем его более графичным:

Мы знаем, что это знак магазина, поэтому можно сделать важный шаг: придумать, как лого будет «жить». Исходя из названия «Some people», можно использовать в качестве элементов фирменного стиля разные фото людей. Возьмем бесплатные с unsplash.com:

Это будет шаг в сторону того, что называют «динамической айдентикой» — правила, по которым строятся фирменные элементы, вместо одного постоянного знака. Для «Some people» мы можем использовать разные фотографии людей в крупном формате, а в мелком оставлять цветной лого. Например, на коробке можно сделать фото, а вот на ярлыке его уже не разглядеть, используем цвет:

Итог: простой знак превратился в то, что называется «визуальный молоток». С ним можно легко сделать узнаваемые визитки, вывеску, оформлять посты в соцсетях. Во-первых это повысит узнаваемость «Some people», а во-вторых, каждую точку контакта с клиентом легко будет сделать фирменной. Это покажет, что у «Some people» есть силы и ресурсы, чтобы уделять внимание мелочам.

Бонусное видео процесса с комментариями и еще одним разбором:

Если понравилось — не забудьте поставить плюс, сделаем еще подборку!