alvstep

Подольск, никто не терял кота?

Нашёл в подъезде, ул. Северная 9а. Кот явно домашний: спокойный и ручной. Пока взял домой, но уже есть один кот дома и последний явно не очень доволен гостем.

Писать можно здесь и в VK: /alstep

Многие методы отечественных рекламщиков вызывают не только недоумение у простых граждан, но и вопросы у государственного регулятора, занимающегося контролем рекламы, – Федеральной антимонопольной службы. Я представляю вашему вниманию некоторые трюки креативщиков, заинтересовавшие ФАС.

1. ФАС против продажи органов

Внимание территориального отделения регулятора привлекла реклама, размещенная одной из туристических компаний в центре Калининграда. На баннере крупным шрифтом напечатано: "Продаете почку, чтоб отдохнуть на Новый год? Не надо крайностей – приходите в…".

В ноябре 2015 на сайте УФАС по Калининградской области появилось голосование с вопросом: «Содержит ли данная реклама непристойные и оскорбительные выражения, побуждает ли к совершению противоправных действий?»

Большинство пользователей (58%) ответило, что не содержит. Больше новостей по данной рекламе я не нашел, рекламодателям удалось избежать ответственности.

2. ФАС против пива

Примерно в это же время в Челябинске был проведен другой опрос, но с противоположным результатом.

Челябинское УФАС обратило внимание на рекламу заведения "Бухен Хауз" с изображенными крупным планом лицами мужчин, во рту каждого из которых с трудом помещалась пивная кружка с определенным сортом пенного напитка.

При этом, согласно рекламному законодательству в рекламе запрещено демонстрировать процесс употребления алкогольной продукции. Не допускается также использование иностранных слов и выражений, искажающих смысл информации.

Для определения отношения граждан к данной рекламе, на сайте УФАС было организовано голосование, где интернет-пользователям предлагалось ответить на ряд вопросов: "Считаете ли Вы, что в данной рекламе демонстрируется процесс употребления алкогольной продукции? Считаете ли Вы словосочетание "Бухен Хауз" иностранным выражением? Может ли словосочетание "Бухен Хауз" восприниматься в значении "употреблять спиртные напитки"?"

В результате 60 % респондентов (137 голосов) указали, что в рекламе пивного бара изображен процесс употребления алкоголя, 48 % (101 голос), что словосочетание "Бухен Хауз" – иностранное выражение, при этом 62 % опрошенных (155 голосов) воспринимают словосочетание "Бухен Хауз" в значении "употреблять спиртные напитки". Таким образом реклама питейного заведения была признана ненадлежащей.

3. ФАС против заживо погребенных

В Хабаровское УФАС поступило несколько обращений местных жителей, которые жаловались на рекламу ООО "Краевая ритуальная служба", размещенную на улице Шелеста в Хабаровске. Со своего баннера компания утверждала: "Живых не хороним. Краевая ритуальная служба. Тел.:…". По мнению заявителей, этот слоган крайне циничен и не соответствует общепринятым нормам морали.

Кроме того, регулятору не понравилось, что служба явно демонстрирует, что находится в краевом подчинении, что не является действительностью.

При этом реклама направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц, в том числе переживающих утрату близких. В соответствии с нравственно-моральными устоями нашего общества, похороны и все, что связано с этим обрядом. не может быть предметом для шуток. Комиссия сочла высказывание "живых не хороним" циничным по своей природе, отрешенным от понятий жалость и сострадание, а также оскорбляющим чувства людей, столкнувшихся с утратой.

УФАС признало рекламу ООО "Краевая ритуальная служба" не соответствующей требования рекламного законодательства.

4. ФАС против распутности

В Томское УФАС поступило обращение жителя Томска, пожаловавшегося на рекламный баннер компании "Мастер Клининг", оказывающей услуги по уборке жилых помещений и офисов. По мнению заявителя, в рекламе использован непристойный женский образ.

Вопрос оценки образа модели, запечатленной в вызывающей позе, в совокупности с выражением ее лица и слоганом: "Я ДАЛА ТВОЕМУ СОСЕДУ скидку 10 %. Хочешь дам и тебе?", был вынесен на заседание экспертного совета по рекламе при УФАС. Большинство его членов высказались, что на баннере изображен непристойный женский образ. При этом часть слов намеренно выполнена мелким, трудным для восприятия шрифтом.

Вместе с тем, согласно рекламному законодательству в рекламе запрещено использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, в том числе в отношении пола.

Комиссия УФАС признала компанию "Мастер Клининг" нарушившей закон "О рекламе". Компания привлечена к ответственности.

Вообще, у отечественных рекламщиков наблюдается какая-то непреодолимая тяга к использованию двусмысленности слова «дать»:

5. ФАС против… первых лиц государства

Московское областное УФАС по обращению физического лица возбудило дело о нарушении законодательства о рекламе по факту распространения на фасаде завода ОАО «Рузское молоко» рекламы продукции предприятия. На рекламном плакате «первые лица государства потребляют продукцию ОАО «Рузское молоко»».

Управление установило, что на плакате нет указания на то, что изображение является фотографией, сделанной в рамках рабочей встречи первых лиц государства. Однако «указанный плакат содержит изображение продукции компании «Рузское молоко» и создает впечатление, что оно является постановочным, направленным на рекламу продукции ОАО». По мнению антимонопольного управления, рассматриваемое изображение, размещенное в виде плаката на фасаде завода ОАО, является рекламой, которая создает впечатление, что объект рекламирования одобряется должностными лицами государства, что является нарушением пункта 2 части 5 статьи 5 закона о рекламе. Оценив рекламу и доводы лиц, участвующих в деле, комиссия УФАС решила, что реклама не соответствует закону о рекламе.

Кстати, Рузское молоко пытались обжаловать привлечение к ответственности в суде, но им в этом отказали.

p.s. С моего прошлого "рекламного" поста прошло очень много времени, хотя я обещал сделать серию. Прошу меня простить, просто много всего за это время случилось, не до этого было. Такого больше не повторится.

p.p.s. В ближайшее время сделаю тематическую подборку - по рекламе операторов связи, там есть где разгуляться.